Fill Rate

Fill rate este procentul cererilor de anunțuri pentru care inventarul unui editor returnează efectiv un anunț plătit. Se calculează ca anunțuri servite împărțite la cereri de anunțuri trimise, exprimat ca procent. Un fill rate de 100% ar însemna că fiecare cerere de la un ad server sau ad exchange a returnat un anunț; în practică, majoritatea editorilor operează mult sub această valoare.

Cum se măsoară fill rate-ul#

De fiecare dată când o pagină sau o aplicație încarcă un slot de anunț, trimite o cerere către sursele de cerere pe care editorul le-a configurat: campanii vândute direct, parteneri de header bidding și cererea din piața deschisă prin real-time bidding. O cerere rămâne neîmplută atunci când nicio ofertă nu depășește rezerva sau floor price-ul vânzătorului, când nicio campanie eligibilă nu țintește acel utilizator sau context, sau când există pur și simplu o defecțiune tehnică, cum ar fi un timeout, între cerere și răspuns.

Fill rate-ul este urmărit pe plasament, pe format și adesea pe geografie, deoarece variază enorm pe toate cele trei dimensiuni. Un plasament premium desktop pe o piață Tier 1 se poate umple aproape 100% în majoritatea zilelor; un plasament mobil cu trafic redus într-un geo mai mic poate rămâne mult sub această valoare, pur și simplu pentru că mai puține surse de cerere își permit să-l țintească.

De ce contează#

Fill rate-ul în sine îi spune unui editor foarte puține; trebuie interpretat împreună cu RPM sau CPM efectiv. Un editor poate atinge un fill rate aproape perfect prin stabilirea unor floor-uri atât de joase încât aproape orice ofertă le depășește, dar asta înseamnă de obicei să lași bani pe masă pentru fiecare impresie care ar fi putut plăti mai mult. Greșeala opusă, stabilirea unor floor-uri agresiv de înalte, protejează venitul pe impresie dar scufundă fill rate-ul și lasă inventarul nevândut, ceea ce nu aduce niciun venit. Majoritatea echipelor de operațiuni de venituri tratează fill rate-ul și prețul ca pe un singur compromis de reglat împreună, nu ca două metrici separate de maximizat independent.

Un fill rate scăzut poate fi și un semnal al altceva decât prețul: tag-uri de anunț defecte, intrări ads.txt configurate greșit care blochează cumpărători altfel dispuși sau pur și simplu prea puțini parteneri de cerere conectați la un anumit plasament.

Fill rate în plasamentele native#

Widget-urile native se comportă puțin diferit față de display-ul standard, deoarece același slot din feed are adesea mai mulți furnizori de recomandări care concurează să-l umple, iar un furnizor de widget-uri ar putea să umple cu anunțuri proprii sau cu conținut de rezervă de valoare mai mică decât să lase un gol vizibil în feed. Dacă încerci să înțelegi care advertiseri și rețele câștigă efectiv acel fill pe site-ul unui competitor, în loc să ghicești configurația lor de monetizare, indexul de ad intelligence al OpenAdLibrary afișează creative-urile live care rulează pe editor și rețea, oferind o perspectivă mai directă decât deducerea doar din rapoartele de fill rate.

FAQ#

Care este un fill rate bun?

Nu există un număr universal; depinde foarte mult de plasament, geo și cât de agresiv sunt stabilite floor-urile. Un editor care rulează intenționat floor-uri înalte pentru a-și proteja venitul pe impresie va avea un fill rate mai mic decât unul care prioritizează volumul, și niciuna dintre abordări nu este automat greșită.

Un fill rate scăzut este întotdeauna o problemă?

Nu neapărat. Un editor care rulează floor-uri înalte în mod deliberat, pentru a proteja venitul pe impresie umplută, va avea un fill rate mai scăzut ca o consecință directă, nu ca o greșeală. Fill rate scăzut combinat cu un RPM general scăzut este semnalul de avertizare real.

Care este diferența dintre fill rate și win rate?

Fill rate este măsurat din perspectiva vânzătorului: ponderea cererilor care au returnat vreun anunț plătit. Win rate este măsurat din perspectiva cumpărătorului: ponderea ofertelor pe care un DSP le-a trimis și care au câștigat efectiv impresia. Ele descriu aceleași licitații din capete opuse.

Poate o problemă tehnică să scadă fill rate-ul chiar și atunci când există cerere?

Da. Timeout-uri, tag-uri de anunț defecte și intrări ads.txt sau din lanțul de aprovizionare configurate greșit pot determina ca o cerere să rămână neîmplută chiar și atunci când există cumpărători dispuși. Merită să se excludă cauzele tehnice înainte de a presupune o problemă de preț.