CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) este prețul pe care îl plătește un advertiser pentru o mie de impresii publicitare, unde "mille" înseamnă mie în latină. Se calculează astfel: CPM = (cheltuială totală ÷ impresii) × 1,000. De exemplu, la un CPM ipotetic de $5, fiecare 1,000 de impresii costă $5, indiferent dacă cineva face click sau nu.

CPM este un model de tarifare comun pentru campaniile de notorietate și acoperire: Google Ads, de exemplu, îndrumă advertiserii care vor să crească notorietatea brandului către licitarea bazată pe impresii, cum ar fi CPM vizualizabil. Este, de asemenea, unitatea de preț în licitarea programmatică: OpenRTB, protocolul de licitare în timp real al IAB Tech Lab, exprimă prețurile ofertelor și pragurile minime ca CPM, chiar dacă tranzacția reală este pentru o singură impresie. Platformele diferă în modul în care stabilesc prețurile: Realize de la Taboola le permite advertiserilor să plătească pe bază de CPC sau CPM, în timp ce secțiunea de întrebări frecvente pentru publisheri a MGID spune că lucrează cu advertiserii pe bază de CPC. Modul în care o platformă clasifică ofertele de diferite tipuri de tarifare este specific acelei platforme, așa că nu presupuneți că o campanie tarifată pe click sau pe conversie este clasificată după un CPM efectiv.

De ce contează#

Pentru că plătești pentru expunere și nu pentru acțiune, ceea ce contează este cât de bine ajung impresiile pe care le cumperi la publicul potrivit. Două lucruri schimbă cât costă un CPM per rezultat util: câte dintre impresiile numărate au fost vizualizabile, nu doar servite, și câți dintre oamenii atinși ajung să dea click sau să convertească. O impresie servită care nu intră niciodată în viewport nu a avut nicio ocazie să fie văzută, motiv pentru care cumpărătorii combină CPM cu metricile de Viewability și pentru care unele platforme oferă CPM vizualizabil (vCPM), unde plătești pentru o mie de impresii vizualizabile. Chiar și o impresie vizualizabilă este doar o ocazie de a vedea anunțul. Ce se consideră o impresie depinde de regulile de numărare ale platformei; vezi Ad Impression.

Corespondentul CPM din partea publisherului este RPM (Revenue Per Mille), ceea ce câștigă un publisher pentru o mie de vizualizări de pagină, impresii sau vizualizări video. Cele două nu sunt același număr pentru aceleași anunțuri: YouTube spune că RPM este mai mic decât CPM pentru că RPM este calculat după cota de venit a YouTube și numără toate vizualizările, inclusiv pe cele care nu au fost monetizate, iar Google AdSense spune că RPM-ul său este calculat din câștiguri estimate. Contrastează cu CPC (Cost Per Click), care taxează doar pe click-uri. La o achiziție pe CPM, prețul impresiei este fix, așa că o rată de clic mai mare reduce costul pe click: la un CPM ipotetic de $5.00, un CTR de 0.5% dă 5 click-uri la 1,000 de impresii, sau $1.00 pe click, iar un CTR de 1% dă 10 click-uri, sau $0.50 pe click. Acest cost pe click la o achiziție pe CPM este eCPC (Effective Cost Per Click), și nu spune nimic despre dacă click-urile convertesc.

Termeni înruditi: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, și RPM (Revenue Per Mille).