CPM (Cost Per Mille)

CPM (cost per mille) este prețul pe care îl plătește un advertiser pentru o mie de impresii publicitare, unde "mille" înseamnă mie în latină. Se calculează astfel: CPM = (cheltuială totală ÷ impresii) × 1,000. Cu un CPM de $5, fiecare 1,000 de afișări ale anunțului costă $5, indiferent dacă cineva face click sau nu.

CPM este modelul standard de tarifare pentru campaniile de notorietate și acoperire, și moneda de bază a majorității licitațiilor programmatice. Achizițiile de display, video și multe native se încheie pe bază de CPM chiar și atunci când advertiserul este în final interesat de click-uri sau conversii, rețeaua pur și simplu traduce celelalte obiective înapoi într-un CPM efectiv pentru a clasifica ofertele.

De ce contează#

Pentru că plătești pentru expunere și nu pentru acțiune, CPM recompensează livrarea eficientă către publicul țintă corect. Doi factori umflă în mod discret costul său real: câte impresii sunt efectiv văzute față de servite, și cât de angajat este acel public. O impresie plătită care nu intră niciodată în viewport risipește buget, motiv pentru care cumpărătorii combină CPM cu metricile de Viewability. Numărul în sine este definit de Ad Impression.

CPM este oglinda din partea cumpărătorului a metricii de venit a unui publisher, RPM (Revenue Per Mille), ceea ce o parte plătește pe mie, cealaltă câștigă pe mie. Contrastează cu CPC (Cost Per Click), care taxează doar pe click-uri; un anunț cu CTR ridicat achiziționat pe CPM îți reduce efectiv costul pe vizitator chiar dacă prețul impresiei este fix.

Termeni înruditi: CPC (Cost Per Click), Ad Impression, Viewability, și RPM (Revenue Per Mille).