Biblioteca de anunțuri

O bibliotecă de anunțuri este o bază de date căutabilă de reclame care au rulat pe o platformă, o rețea sau pe web, care arată creative-ul publicitar, agentul de publicitate căruia îi este atribuit și detalii precum datele de difuzare și plasamentele. În limitele de acoperire și de retenție ale fiecărei biblioteci, bibliotecile de anunțuri le permit oricui să cerceteze reclamele care odată erau efemere.

Cum funcționează#

Bibliotecile sunt de două tipuri principale. Bibliotecile operate de platformă sunt publicate de vânzătorul de anunțuri însuși, de exemplu Meta Ad Library și Google Ads Transparency Center, și fac parte din efortul mai larg către Transparența publicitară, parțial determinat de reglementări: Actul privind serviciile digitale al UE obligă platformele online foarte mari să păstreze un depozit public de anunțuri. Sfera lor de acoperire variază; API-ul Meta Ad Library, de exemplu, acoperă anunțuri de orice tip difuzate în Regatul Unit sau în UE în ultimul an, dar în alte părți doar anunțuri despre probleme sociale, alegeri sau politică, pe care le păstrează timp de șapte ani. Bibliotecile independente sunt construite de terțe părți care colectează anunțuri din sursele pe care le susțin, inclusiv rețele native care s-ar putea să nu publice o bibliotecă proprie, și pot adăuga informații pe care o bibliotecă oficială nu le are, cum ar fi un agent de publicitate atribuit pentru un anunț nativ sau calea de redirecționare de la linkul anunțului către pagina sa de destinație.

De ce contează#

Pentru marketeri, o bibliotecă de anunțuri este un punct de plecare pentru cercetarea concurenței: în limitele acoperirii sale, poți vedea ce creative și oferte au publicat rivalii și datele de difuzare sau de observare pe care le înregistrează biblioteca. Într-o bibliotecă independentă, acele date sunt semnalări, nu dovezi ale unei difuzări continue, ale cheltuielilor sau ale rezultatelor. Aceasta se suprapune cu funcția unui Ad Spy Tool, deși instrumentele de spy adaugă de obicei filtrare, căutare și analize. Pentru publicitatea nativă pe rețele precum Taboola, Outbrain, MGID și Revcontent, o bibliotecă independentă care colectează anunțuri din mai multe rețele poate acoperi lacunele din acoperirea oficială; verifică ce acoperă de fapt fiecare bibliotecă înainte de a te baza pe ea. Află mai multe în ghidul nostru despre transparența publicitară.

Termeni asociați: Transparența publicitară, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center și Ad Spy Tool.