Anunț Teaser

Un anunț teaser este o unitate de publicitate nativă concepută pentru a provoca curiozitatea prin reținerea deliberată a informației finale, folosind un titlu intrigant și o miniatură care sugerează un rezultat, un secret sau o poveste fără a le dezvălui în cadrul anunțului însuși. Utilizatorul trebuie să dea clic către pagina de destinație pentru a afla răspunsul.

Cum funcționează: titlul deschide un gol informațional, de exemplu un titlu inventat precum "Singura schimbare pe care această brutărie a făcut-o în meniul său", iar imaginea întărește intriga, în timp ce pagina de destinație furnizează explicația, produsul sau oferta. Anunțurile teaser sunt folosite în cadrul Widget-urilor de Recomandare de Conținut native, unde anunțurile stau alături de linkuri editoriale și sunt adesea cumpărate pe clic, astfel încât sarcina imediată a creativului este să câștige clicul.

Anunțurile teaser se situează pe un spectru. Cele bine realizate stabilesc o așteptare sinceră pe care pagina de destinație o îndeplinește efectiv; dacă sunt duse prea departe, alunecă către Clickbait, unde titlul promite prea mult și pagina livrează prea puțin. Rețelele aplică acest lucru: politica Realize a Taboola prevede că titlurile nu trebuie să inducă în eroare și trebuie să reflecte cu exactitate subiectul paginii de destinație, iar ghidurile pentru advertiseri ale Outbrain interzic titlurile inexacte, înșelătoare sau excesiv de senzaționale, inclusiv pe cele de tipul "prea frumos ca să fie adevărat". În Statele Unite, ghidul FTC privind publicitatea nativă adaugă că un anunț nu trebuie să inducă în eroare consumatorii cu privire la natura sa comercială.

De ce contează: titlul și miniatura sunt ceea ce vede un cititor înainte de a decide să dea clic, astfel încât advertiserii testează adesea mai multe variații de titlu și imagine, iar centrul de ajutor Realize al Taboola recomandă testarea unui număr de elemente de conținut, titluri și imagini. Studierea anunțurilor teaser ale competitorilor arată ce unghiuri de curiozitate au ales advertiserii să ruleze, unde și pentru cât timp. Nu arată ce unghiuri au câștigat clicuri, conversii sau profit: un teaser care continuă să ruleze poate fi o campanie de brand, un test cu buget rămas sau un anunț care se optimizează lent, iar unul care se oprește poate să fi fost rotit, respins sau omis de captură. Rata de clic, rata de conversie, cheltuiala și aprobarea din punct de vedere al politicilor nu sunt vizibile într-o arhivă de anunțuri.

Termeni înruditi: Widget de Recomandare de Conținut, Creativ Publicitar și Golul Curiozității.