Programmatic Direct

Programmatic direct este negocierea, achiziția și livrarea automatizată de inventar publicitar în cadrul unui acord pe care un cumpărător și un editor specific îl convin direct, executat prin sisteme programatice în locul unei licitații deschise. Inventarul este rezervat doar într-un acord garantat; într-un acord preferențial, prețul este convenit în avans, dar cumpărătorul nu este obligat să cumpere. Termenul este folosit în două sensuri: lucrarea IAB din 2013 îl enumeră ca un alt nume pentru acordurile garantate automatizate, în timp ce Programmatic Direct din Google Ad Manager acoperă atât acordurile garantate, cât și pe cele preferențiale. Combină termenii conveniți ai unui acord direct cu eficiența traficării și raportării automate.

Cum funcționează#

Există două variante comune. Într-un acord programatic garantat, cumpărătorul și editorul convin un preț și termeni pentru inventarul care este rezervat doar pentru acel cumpărător, astfel încât nu există licitare și nici cerere concurentă pentru el. Într-un acord preferențial, cumpărătorul primește prima opțiune asupra inventarului la un preț negociat, dar nu este obligat să cumpere fiecare impresie, iar inventarul nu este rezervat pentru cumpărător. Ambele rulează printr-un DSP și serverul de anunțuri al editorului, astfel încât creativitatea, targetarea și măsurarea rămân în aceeași stivă automatizată ca și restul publicității programatice a cumpărătorului.

De ce contează#

Programmatic direct se situează între două lumi. Reduce documentația manuală a unei cumpărări directe clasice: Google Ad Manager, de exemplu, le permite unui vânzător și unui cumpărător să negocieze termenii într-un singur sistem și apoi configurează automat campania pentru livrare. Doar un acord programatic garantat rezervă inventarul pentru cumpărător, acesta fiind accesul pe care o licitație deschisă nu îl poate promite; un acord preferențial este negarantat. Este adesea confundat cu o Piață Privată (PMP): o PMP este adesea o licitație doar cu invitație (unele platforme folosesc eticheta și pentru acorduri preferențiale cu preț fix), în timp ce un acord programatic garantat este rezervat și nu se licitează.

Termeni înrudiți: Publicitate programatică, Cumpărare directă vs programatică și Piață Privată (PMP).