Programmatic Direct

Programmatic direct este achiziția automatizată de inventar publicitar care a fost rezervat și tarifat în avans între un cumpărător și un editor specific, executată prin canale programatice în locul unei licitații deschise. Combină certitudinea unui acord direct cu eficiența traficării și raportării automate.

Cum funcționează#

Există două variante comune. Într-un acord programatic garantat, cumpărătorul se angajează la un volum fix de impresii la un preț fix, iar editorul rezervă acel inventar – fără licitare, fără concurență. Într-un acord preferențial, cumpărătorul primește prima opțiune asupra inventarului la un preț negociat, dar nu este obligat să cumpere fiecare impresie. Ambele rulează printr-un DSP și serverul de anunțuri al editorului, astfel încât creativitatea, targetarea și măsurarea rămân în aceeași stivă automatizată ca și restul publicității programatice a cumpărătorului.

De ce contează#

Programmatic direct se situează între două lumi. Elimină documentația manuală a unei cumpărări directe clasice, oferind în același timp cumpărătorilor acces garantat și plasări premium pe care licitațiile deschise nu le pot promite. Este adesea confundat cu o Piață Privată (PMP), însă o PMP rămâne o licitație (doar cu invitație), în timp ce programatic garantat este rezervat și fără licitație.

Termeni înrudiți: Publicitate programatică, Cumpărare directă vs programatică și Piață Privată (PMP).