Date de intenție

Datele de intenție sunt informații comportamentale, lucruri precum interogări de căutare, conținut citit, produse vizualizate sau vizite repetate, care semnalează că o persoană se îndreaptă activ spre o achiziție sau decizie chiar acum. Agenții de publicitate și rețelele publicitare le folosesc pentru a licita și a viza persoanele cel mai probabil să convertească în curând, în loc să ghicească doar pe baza datelor demografice precum vârsta sau locația.

Date de intenție primare vs. terță parte#

Datele de intenție primare provin din propriile tale proprietăți: vizualizări de pagini de produs, abandonuri de coș, deschideri de emailuri, vizite repetate pe site, un formular pe care cineva l-a început dar nu l-a finalizat. Le deții în totalitate și sunt de obicei cel mai puternic predictor disponibil, deoarece reflectă interacțiunea reală cu oferta ta specifică.

Datele de intenție terță parte sunt agregate de pe multe site-uri și aplicații, adesea de către brokeri de date, Platforme de cerere sau Platforme de gestionare a datelor, apoi vândute sau licențiate agenților de publicitate care doresc să ajungă la persoane care manifestă interes pentru un subiect în altă parte pe web. Este o acoperire mai largă, dar un semnal mai zgomotos, și a devenit mai greu de colectat pe măsură ce browserele restricționează urmărirea cross-site.

Cum folosesc rețelele native de publicitate datele de intenție#

Anunțurile de căutare au viața ușoară: o interogare este o intenție explicită. Rețelele native de publicitate precum Taboola, Outbrain și MGID nu au în mare parte acest lux, deoarece widget-urile lor se află în conținutul editorului, nu pe o pagină de rezultate de căutare. În schimb, se bazează pe Targetarea contextuală, subiectul și categoria paginii pe care apare anunțul, ca proxy pentru intenție, combinate cu orice Date primare pe care agentul de publicitate le transmite prin pixeli și evenimente de conversie.

Targetarea geografică se adaugă adesea deasupra. Un agent de publicitate care rulează o ofertă de planificare a pensiei va viza conținut financiar și de știri în anumite țări și va sări peste conținutul de divertisment, folosind contextul conținutului ca substitut pentru semnalul demografic și de intenție pe care îl dorește de fapt.

Citirea semnalelor de intenție din exterior#

Nu poți vedea datele primare ale unui concurent, dar poți deduce multe din locul și durata în care rulează un creativ. Dacă un agent de publicitate menține aceeași pagină de destinație activă pe o gamă restrânsă de categorii de editori și zone geografice timp de săptămâni, probabil a găsit o potrivire de intenție la nivel de conținut care convertește. Dacă aceeași ofertă se răspândește subțire pe categorii fără legătură, probabil testează acoperire largă, nu un segment precis.

Aceasta este una dintre cele mai utile modalități de a utiliza un index de creative capturate: deschide o vizualizare Native Ad Spy Tool a activității de Cumpărare de media a unui concurent și uită-te la răspândire, nu doar la titlu. Longevitatea plus un cluster strâns de editori sunt un indiciu rezonabil că potrivirea de intenție din spatele Cârligului publicitar a funcționat suficient de bine pentru ca anunțul să continue să ruleze.

Calitatea datelor de intenție a devenit un avantaj competitiv mai mare decât creativul singur în multe verticale, pur și simplu pentru că atât de mulți agenți de publicitate rulează acum cârlige similare. Cel care țintește momentul potrivit câștigă adesea licitația chiar și cu un titlu mediocru.