Pre-Lander (pagină de pre-aterizare)

Un pre-lander (pagină de pre-aterizare) este o pagină intermediară pe care un utilizator o accesează după ce face clic pe un anunț, dar înainte de a ajunge la oferta finală a advertiserului, concepută pentru a pregăti, educa și califica vizitatorul, astfel încât acesta să convertească la o rată mai mare. În loc să direcționeze traficul rece direct către o pagină de vânzări, pre-lander-ul construiește mai întâi context și intenție.

Cum funcționează: pre-lander-ul extinde unghiul promis în anunț, de obicei sub forma unui Advertorial stilizat ca un articol, o poveste, un chestionar sau un explicativ de produs. Abordează obiecțiile și pregătește oferta, apoi face legătura către Landing Page unde are loc înscrierea sau achiziția efectivă. Atunci când sarcina principală a unui pre-lander este doar de a transmite traficul de la o sursă către o ofertă, acesta este numit și Bridge Page.

De ce contează: pre-lander-urile sunt utilizate intens în marketingul de performanță și pe Oferte afiliate deoarece pot crește ratele de conversie și pot îmbunătăți conformitatea anunțurilor prin stabilirea unor așteptări oneste. Partea negativă este că același mecanism poate fi abuzat pentru a induce în eroare, motiv pentru care rețelele de anunțuri le analizează atent și cercetătorii competitivi le studiază îndeaproape.

Pentru oricine analizează concurenții, pre-lander-ul este locul unde se află adevărata logică a pâlniei, așa că capturarea acestuia (nu doar a anunțului) dezvăluie calea completă de la clic la conversie. Consultați ghidul nostru mai detaliat despre pre-lander-uri și pâlnii advertorial.

Termeni asociați: Bridge Page, Advertorial, Landing Page și Ofertă afiliată.