Pre-Lander (pagină de pre-aterizare)

Un pre-lander (pagină de pre-aterizare) este o pagină intermediară pe care un utilizator o accesează după ce face clic pe un anunț, dar înainte de a ajunge la oferta finală a advertiserului. Este concepută pentru a pregăti, educa și califica vizitatorul, astfel încât mai mulți dintre ei să convertească, în loc să direcționeze traficul rece direct către o pagină de vânzări. Dacă un anumit pre-lander face acest lucru depinde de pagină, de public și de sursa de trafic, așa că trebuie testat în comparație cu trimiterea traficului direct către ofertă.

Cum funcționează: pre-lander-ul extinde unghiul promis în anunț, de obicei sub forma unui Advertorial stilizat ca un articol, o poveste, un chestionar sau un explicativ de produs. Abordează obiecțiile și pregătește oferta, apoi face legătura către Landing Page unde are loc înscrierea sau achiziția efectivă. Atunci când sarcina principală a unui pre-lander este doar de a transmite traficul de la o sursă către o ofertă, acesta este numit și Bridge Page. Un exemplu ipotetic: un anunț pentru un blender portabil face legătura către o pagină în stil de articol, etichetată ca reclamă, care explică modul în care funcționează blenderul și se încheie cu un buton către pagina de comandă. Acea pagină este pre-lander-ul, iar pagina de comandă este landing page-ul.

De ce contează: advertiserii folosesc pre-lander-urile în marketingul de performanță, inclusiv pentru Oferte afiliate, pentru a explica o ofertă înainte de pagina de vânzări. Un pre-lander nu face prin el însuși un anunț conform. În Statele Unite, îndrumările FTC spun că un anunț este înșelător dacă nu poate fi identificat cu ușurință ca anunț, așa că o pagină de anunț în stil de articol ar trebui să aibă o dezvăluire clară și vizibilă. Politica Realize a Taboola privind paginile de aterizare cere ca conținutul promoțional care ar putea fi confundat cu material editorial să fie etichetat, de exemplu cu „Advertorial” în partea de sus a paginii, iar Realize descrie chiar propriul său constructor de advertoriale ca fiind „în mare parte conform în mod implicit”. O pagină construită să pară o știre independentă poate, prin urmare, induce în eroare, motiv pentru care rețelele de anunțuri verifică paginile de aterizare și cercetătorii competitivi le studiază. Alte țări au propriile reguli, iar dacă o anumită pagină respectă legislația necesită o evaluare juridică calificată.

Pentru oricine analizează concurenții, pre-lander-ul arată unghiul, afirmațiile și oferta pe care un advertiser le-a publicat în momentul capturării, ceea ce anunțul singur nu face. Pentru anunțurile native, OpenAdLibrary arată traseul de redirecționare și pagina de aterizare capturată, așa că un pre-lander capturat este o etapă observată între anunț și o altă destinație; nu arată dacă vizitatorii au convertit, dacă pagina a îmbunătățit rezultatele sau dacă respectă regulile fiecărei rețele. Consultați ghidul nostru mai detaliat despre pre-lander-uri și pâlnii advertorial.

Termeni asociați: Bridge Page, Advertorial, Landing Page și Ofertă afiliată.