Supply-Side Platform (SSP)

Un Supply-Side Platform (SSP) este un software pe care editorii și proprietarii de aplicații îl folosesc pentru a-și vinde inventarul publicitar programatic, conectând fiecare impresie disponibilă în timp real la schimburi de publicitate, cumpărători și sisteme de licitație, cu scopul de a obține cel mai bun preț pe care îl permit regulile editorului. Este contrapartea orientată spre editori a părții de cumpărare din programmatic.

Cum funcționează#

Când un utilizator încarcă o pagină sau un ecran de aplicație cu un spațiu publicitar, un SSP care lucrează pentru editor împachetează acea impresie împreună cu contextul și semnalele despre audiență disponibile și o oferă cumpărătorilor, într-o licitație deschisă sau prin înțelegeri private. SSP-ul, sau schimbul cu care lucrează, trimite o cerere de ofertă către sistemele de licitație ale cumpărătorilor folosind Real-Time Bidding (RTB), colectează ofertele care sosesc în limita de timp stabilită pentru cerere (tmax în OpenRTB, în milisecunde), și aplică regulile licitației, prețurile minime și orice termeni ai înțelegerii pentru a selecta un câștigător. Serverul de anunțuri al editorului poate totuși cântări acea ofertă față de alte cereri de cerere înainte ca anunțul câștigător să fie returnat și afișat.

De ce este important#

Sarcina principală a unui SSP este optimizarea veniturilor pentru editor: îi oferă editorului controale precum prețuri minime, liste de permisiuni și de blocare pentru cumpărători și advertiseri, și filtre de brand și calitate. OpenRTB le transmite ca prețuri minime (bidfloor) și liste de blocare pentru locurile cumpărătorilor, categoriile de advertiseri și domenii, precum și atributele creative, dar ceea ce este efectiv blocat depinde de modul în care le configurează editorul și de ceea ce poate detecta SSP-ul. În ecosistemul nativ, rețele precum Taboola și Outbrain vând pozițiile din widget-urile de recomandare pe care le rulează pentru editori prin propriile platforme de advertiseri și oferă și cumpărare programatică: Realize de la Taboola spune că cumpărătorii pot ajunge la inventarul său prin schimbul deschis sau prin înțelegeri de piață privată, inclusiv prin DSP-uri și SSP-uri, iar Outbrain spune că advertiserii pot cumpăra prin Outbrain Amplify sau programatic printr-un DSP. Care dintre etichetele SSP, schimb sau rețea de publicitate se potrivește unei rețele native depinde de modul în care acea rețea își descrie propriul rol.

Un SSP stă vizavi de Demand-Side Platform (DSP), care reprezintă cumpărătorii, și trimite cereri de ofertă către licitatori fie printr-un Ad Exchange, fie direct; OpenRTB listează schimburile și platformele din partea de vânzare ca tipuri separate de furnizori de inventar al editorilor. Împreună, ele formează infrastructura de bază a Lanțului de Aprovizionare cu Publicitate.

Termeni înrudiți: Demand-Side Platform (DSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) și Ad Supply Chain.