URL de Postback

Un URL de postback este un callback server-to-server care raportează o conversie înapoi către o rețea de publicitate sau o platformă de tracking prin faptul că un server solicită un URL de pe un alt server, astfel încât pasul de raportare să nu aibă nevoie de browser, cookie sau pixel pe pagină. Acest lucru ajută când acțiunea are loc în afara site-ului original, dar depinde în continuare de un Click ID valid, de o implementare corectă și de verificări că evenimentele ajung efectiv.

Cum funcționează#

Când un utilizator dă click pe un anunț, rețeaua adaugă un Click ID la URL-ul destinație. Advertiserul, rețeaua de afiliere sau Tracker-ul stochează acel ID. Când utilizatorul convertește ulterior, serverul care înregistrează conversia declanșează postback-ul, trimițând ID-ul de click stocat și adesea o valoare de plată sau de comandă înapoi către rețea. Un exemplu ipotetic, pe un domeniu de exemplu rezervat, nu pe unul activ, este https://network.example.com/postback?clickid={click_id}&payout=20. Rețeaua potrivește ID-ul de click cu click-ul original și atribuie Conversia. Numele parametrilor sunt stabilite de fiecare platformă (Realize, Outbrain și MGID folosesc fiecare parametri diferiți), iar ID-ul de click trebuie să corespundă celui emis de rețea: documentația Realize spune că conversiile nu sunt urmărite dacă macro-ul său {click_id} este modificat.

De ce este important#

Pixelii bazați pe browser pot fi blocați sau limitați de ad-blockere, restricții de cookie-uri și limite cross-domain. Deoarece pasul de raportare al unui postback rulează server-to-server, el nu depinde de declanșarea unui pixel în browserul vizitatorului. MGID descrie urmărirea prin postback ca fiind mai rezistentă la ad-blockere și restricții de browser decât metodele bazate pe browser și ca fiind utilizată pe scară largă de marketerii de afiliere și de advertiserii care se bazează pe software de tracking terț, în timp ce Realize descrie urmărirea server-to-server ca fiind folosită în principal pentru instalările de aplicații și acolo unde pixelul său nu poate fi plasat pe pagina de conversie. Poate eșua totuși: ID-ul de click trebuie capturat, transmis prin funnel și returnat neschimbat, numele evenimentelor trebuie să corespundă configurației rețelei, iar livrarea trebuie testată (Realize oferă un link de test pentru configurările server-to-server, iar Outbrain spune că nu poate depana implementările externe). Regulile privind consimțământul și confidențialitatea depind de jurisdicție și de datele implicate, așa că obțineți sfaturi de specialitate. Făcută corect, Urmărirea conversiilor bazată pe postback oferă rețelei date despre conversii pe care le poate folosi pentru raportarea CPA și pentru optimizarea către conversii.

Termeni înruditi: Urmărirea conversiilor, Tracker și Click ID.