Urmărirea conversiilor

Urmărirea conversiilor este procesul de înregistrare a momentului în care un utilizator care a dat click pe un anunț finalizează o acțiune valoroasă, cum ar fi o achiziție, completarea unui formular de lead, o înregistrare sau o instalare, și atribuirea acelei acțiuni către anunțul specific, creativul, plasamentul și campania care au produs-o. Prin aceasta, advertiserii știu care anunțuri generează efectiv profit, nu doar click-uri.

Cum funcționează#

Majoritatea configurațiilor declanșează un Conversion Pixel pe pagina de mulțumire sau de confirmare a comenzii, sau trimit un Postback URL server-side din backend-ul advertiserului. Oricare dintre metode returnează Click ID-ul capturat la momentul click-ului inițial, astfel încât rețeaua să poată potrivi conversia cu sursa sa. O conversie este contorizată doar dacă se încadrează în Attribution Window-ul campaniei, termenul limită dintre click și acțiune.

De ce este importantă#

Fără urmărire a conversiilor, optimizarea este o muncă de ghicit. Rețelele native precum Taboola și Outbrain folosesc datele de conversie pentru a alimenta Smart Bidding, deplasând automat bugetul către publisherii și creativele care convertesc. Datele de conversie alimentează și metrici derivate precum CPA, Conversion Rate și ROAS. Pentru afiliați și media buyer-i, urmărirea precisă face diferența dintre scalarea unei campanii profitabile și arderea bugetului pe trafic care nu se amortizează niciodată.

Termeni înruditi: Conversion Pixel, Postback URL, Click ID și Attribution Window.