Publicitate Nativă

Publicitatea nativă este media plătită concepută să se potrivească cu aspectul, senzația și funcția platformei pe care apare, astfel încât să se integreze cu conținutul editorial din jur în loc să-l întrerupă. Spre deosebire de un banner care pare o reclamă la prima vedere, o unitate nativă urmează fonturile, layout-ul și tonul site-ului gazdă, dar este totuși publicitate și trebuie să fie identificabilă ca atare. În Statele Unite, îndrumările FTC spun că o dezvăluire necesară pentru a preveni înșelăciunea trebuie să fie clară și proeminentă. Acestea enumeră „Reclamă”, „Publicitate”, „Publicitate plătită” și „Conținut publicitar sponsorizat” ca termeni care probabil vor fi înțeleși și avertizează că termeni precum „Promovat” sunt cel mult ambigui.

Publicitatea nativă acoperă mai multe formate. Cele comune pe web-ul deschis includ unitățile de recomandare de sub articole, servite de rețele precum Taboola și Outbrain, și plasamente integrate în fluxuri, cum ar fi Anunțul În Flux. Unele campanii native trimit clicurile către un Advertorial în loc de o pagină directă de produs.

Cum funcționează: advertiserii cumpără inventar nativ printr-o Rețea de Anunțuri Native sau programatic. Rețeaua servește anunțul într-un Widget de Recomandare de Conținut al unui publisher și plătește publisher-ul conform unor termeni care variază de la o rețea la alta; raportul anual FY2025 al Taboola, de exemplu, descrie un model direct de partajare a veniturilor și un model cu minime garantate la mia de vizualizări de pagină.

De ce contează: pentru că anunțurile native sunt concepute să semene cu conținutul din jurul lor, cititorii pot să nu-și dea seama că un element este plătit, motiv pentru care există reguli de dezvăluire; ghidul FTC privind publicitatea nativă tratează widgeturile de recomandare de conținut ca un loc în care este necesară o dezvăluire clară și proeminentă. Dacă anunțurile native generează mai mult angajament sau convertesc mai bine decât display-ul este ceva de măsurat campanie cu campanie, nu o proprietate a formatului. Pentru cercetarea competitivă, plasamentele native sunt răspândite pe multe rețele și site-uri de publisher, așa că trebuie colectate din mai multe surse. Instrumentele care capturează plasamente native înregistrează ce anunțuri au fost observate, unde și când, iar unele urmăresc redirecționările către pagina de destinație fără a da clic pe anunțuri live; ele nu arată cheltuielile, conversiile sau care unghiuri și oferte se scalează.

Termeni înrudiți: Conținut Sponsorizat, Widget de Recomandare de Conținut și Rețea de Anunțuri Native. Consultați ghidul nostru de publicitate nativă pentru exemple.