Publicitate Nativă

Publicitatea nativă este media plătită concepută să se potrivească cu aspectul, senzația și funcția platformei pe care apare, astfel încât să se integreze cu conținutul editorial din jur în loc să-l întrerupă. Spre deosebire de un banner care este clar identificat ca o reclamă, o unitate nativă imită fonturile, layout-ul și tonul site-ului gazdă și de obicei poartă o mică etichetă "Sponsorizat" sau "Recomandat".

Formatul acoperă mai multe tipuri. Cele mai comune pe web-ul deschis sunt unitățile de recomandă de sub articole, servite de rețele precum Taboola și Outbrain, și plasamente integrate în fluxuri, cum ar fi Anunțul În Flux. Multe campanii native trimit clicurile către un Advertorial în loc de o pagină directă de produs.

Cum funcționează: advertiserii cumpără inventar nativ printr-o Rețea de Anunțuri Native sau programatic. Rețeaua injectează anunțul într-un Widget de Recomandare de Conținut al unui publisher, potrivește creativitatea cu contextul și plătește publisher-ul pe clic sau impresie.

De ce contează: pentru că anunțurile native arată ca conținut, tind să obțină un angajament mai ridicat decât display-ul, motiv pentru care există și reguli de dezvăluire. Pentru cercetarea competitivă, anunțurile native sunt mai greu de monitorizat decât anunțurile sociale, deoarece nu există o singură bibliotecă oficială. Instrumentele care capturează plasamente native live, identifică advertiserul real și urmăresc fiecare clic dezvăluie care unghiuri și oferte se scalează efectiv.

Termeni înruditi: Conținut Sponsorizat, Widget de Recomandare de Conținut și Rețea de Anunțuri Native. Consultați ghidul nostru complet despre publicitatea nativă pentru exemple reale.