Licitația de anunțuri native

O licitație de anunțuri native este procesul în timp real pe care o rețea de anunțuri native îl rulează de fiecare dată când se încarcă un slot de recomandare, hotărând ce anunț al agentului de publicitate apare și cât plătesc aceștia pentru clic sau impresie. Este echivalentul nativ al unei licitații de anunțuri pe web deschis, dar adaptată pentru widget-uri de conținut în feed, nu pentru bannere standard.

Cum funcționează: Când un widget se încarcă pe o pagină a editorului, rețeaua clasifică anunțurile eligibile după valoarea așteptată, de obicei oferta agentului de publicitate înmulțită cu probabilitatea de clic prezisă pentru acel utilizator și plasament. Anunțurile cel mai bine clasate câștigă sloturile. Majoritatea rețelelor native folosesc un model de tip second-price sau unul hibrid, astfel încât un câștigător plătește adesea aproape de minimul necesar pentru a învinge următorul concurent, nu întreaga sa ofertă. Acest lucru îmbină oferta și performanța, motiv pentru care un CTR (rată de clic) puternic poate face ca o ofertă mai mică să câștige totuși.

De ce contează: Licitația stabilește costul real. Agenții de publicitate pot stabili un CPC de bază, dar licitația îl transformă într-un eCPC (Cost efectiv per clic) care variază în funcție de site, geo și dispozitiv. Rețelele adaugă din ce în ce mai mult Smart Bidding (licitare automată) deasupra, ajustând ofertele automat către un obiectiv de conversie. Licitațiile native împărtășesc aceeași infrastructură cu Real-Time Bidding (RTB) mai larg, dar clasificarea pune mult accent pe implicarea cu creativitatea.

Termeni înrudiți: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (licitare automată) și eCPC (Cost efectiv per clic).