Licitația de anunțuri native

O licitație de anunțuri native este procesul pe care o platformă îl folosește pentru a decide ce anunț nativ eligibil ocupă un plasament, cum ar fi un slot de recomandare sau o poziție în feed, și cât i se percepe agentului de publicitate pentru clic sau impresie. Regulile de clasificare și de stabilire a prețurilor aparțin fiecărei platforme, astfel încât termenul descrie o idee generală, nu un mecanism fix.

Cum funcționează: când un plasament este disponibil, platforma care îl vinde alege ce anunțuri eligibile să afișeze și cât să perceapă, după reguli de clasificare și de stabilire a prețurilor care diferă de la o platformă la alta și care nu sunt întotdeauna publicate. De exemplu, Realize de la Taboola spune că rulează o licitație de fiecare dată când un plasament de anunțuri este disponibil și că algoritmul său ia în considerare rata de clic și CPC-ul atunci când decide unde să recomande un element. Documentația sa arată că regula de preț variază în funcție de rută: cu o ofertă fixă, oferta introdusă este prețul plătit; în cadrul Enhanced CPC, ofertele câștigătoare sunt reduse pentru a se potrivi cu a doua cea mai mare ofertă; iar în achiziția programatică, tranzacțiile din marketplace-urile private se desfășoară printr-o licitație la primul preț, în timp ce inventarul din exchange-urile deschise se desfășoară printr-o licitație la al doilea preț. Articolele de ajutor ale Outbrain despre strategiile de licitare și bugetele CPC descriu oferte CPC și strategii de licitare pentru conversii care pot ajusta CPC-ul, fără a oferi o formulă de clasificare. Pe o platformă care cântărește rata de clic, așa cum face Realize, un CTR (rată de clic) puternic poate crește frecvența cu care este recomandat un element, dar nu trebuie presupusă o formulă universală precum oferta înmulțită cu clicurile preconizate sau o regulă universală de tip al doilea preț.

De ce contează: cât plătește un agent de publicitate depinde de regulile de stabilire a prețurilor și de strategia de licitare ale platformei, astfel încât poate diferi de oferta introdusă. CPC-ul efectiv raportat ulterior, eCPC (Cost efectiv per clic), reprezintă cheltuiala împărțită la clicuri; este o cifră de raportare, nu regula care a stabilit prețul, și poate diferi de la un site la altul. Unele platforme oferă, de asemenea, strategii de licitare automatizate care ajustează ofertele către un obiectiv de conversie, așa cum se descrie la Smart Bidding (licitare automată); atât Realize, cât și Outbrain documentează strategii axate pe conversii. O parte din cererea nativă este achiziționată și programatic prin exchange-uri, folosind Real-Time Bidding (RTB); OpenRTB are un tip de impresie nativă, dar regulile de licitație sunt stabilite de fiecare exchange, nu de specificație.

Termeni înrudiți: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (licitare automată) și eCPC (Cost efectiv per clic).