Cap (Oferte de Afiliere)

Un cap este numărul maxim de conversii (lead-uri, vânzări sau click-uri, în funcție de ofertă) pentru care un advertiser sau o rețea de afiliere va plăti într-o perioadă dată, de obicei o zi. Odată ce un afiliat atinge cap-ul, oferta încetează să plătească sau să apară complet până când se resetează, indiferent de cât trafic suplimentar este disponibil.

De ce advertiserii stabilesc cap-uri#

Cap-urile există pentru că advertiserul din spatele unei oferte de afiliere are limite reale: un call center poate procesa doar un anumit număr de lead-uri pe zi, un produs are stoc finit, sau bugetul este fix pentru lună. Un cap protejează advertiserul de un vârf brusc de trafic care depășește capacitatea sa de a îndeplini sau de a urmări conversiile. Pentru afiliat, un cap reprezintă o limită strictă a câștigurilor zilnice din acea ofertă specifică, indiferent cât de bine performează campania.

Tipuri de cap-uri#

• Cap zilnic: se resetează la fiecare 24 de ore, structura cea mai comună
• Cap total: un număr fix pe durata de viață a întregii campanii, după care oferta se încheie
• Cap de payout: limitează dolarii totali plătiți în loc de numărul de conversii
• Cap geografic: o limită separată pe țară sau regiune, comună la ofertele care rulează în mai multe niveluri geografice

Cap-urile variază de obicei și în funcție de verticală, deoarece capacitatea de îndeplinire a unei oferte nutra diferă radical de cea a unui trial software. Cap-urile sunt de obicei stabilite de advertiser și impuse de rețeaua de afiliere sau platforma de tracking, fiind vizibile afiliatului ca un contor în timp real în panoul său de control.

De ce contează pentru scalare#

O ofertă cu cap creează o problemă de limită: dacă traficul unui afiliat poate genera mai multe conversii decât permite cap-ul, acel trafic suplimentar este irosit dacă nu este redirecționat către o ofertă de rezervă. Acesta este unul dintre motivele pentru care cumpărătorii experimentați rulează mai multe oferte pe verticală în loc să se bazeze pe una singură, și de ce scalarea campaniilor de afiliere fără a distruge ROI-ul înseamnă de obicei diversificarea pe oferte și rețele, nu doar creșterea bugetului pe una singură cu cap. Monitorizarea EPC-ului alături de cap îi spune unui afiliat dacă merită să negocieze o creștere a cap-ului odată ce o campanie dovedește consistență.

Urmărirea advertiserilor care continuă să ruleze aceeași ofertă săptămâni întregi, vizibilă prin longevitatea reclamelor într-un index de transparență, este un proxy decent pentru o ofertă care nu atinge cap-ul devreme în zi, deoarece o ofertă cu cap sever care încetează să livreze până la amiază încă arată rotație creativă, dar cu volum total mult mai mic. Navighează prin creativele de afiliere și native capturate cu instrumentul de spionaj pentru reclame native pentru a vedea pentru care oferte s-a observat că rulează constant.

Cum să ocolești un cap#

Cumpărătorii care rulează trafic profitabil la scară adesea aliniază două sau trei oferte în aceeași verticală tocmai pentru ca traficul să nu fie irosit odată ce oferta principală atinge cap-ul pentru ziua respectivă. O regulă simplă se activează când cap-ul ofertei principale este atins, iar traficul rămas este rutat către o ofertă de rezervă cu propriul său cap separat. Aceasta este o practică standard pe verticale cu volum mare precum nutra și finanțe, unde cap-ul unui singur advertiser poate fi atins cu mult înainte ca traficul zilei să se epuizeze efectiv.