Anunț de Descoperire de Conținut

Un anunț de descoperire de conținut este un placement nativ care prezintă conținut sponsorizat ca o următoare lectură recomandată, încadrat ca ajutor pentru utilizator să descopere articole, videoclipuri sau oferte noi, mai degrabă decât ca un banner publicitar convențional. Totuși, trebuie să rămână recognoscibil ca publicitate: îndrumările FTC din SUA spun că linkurile plătite care arată ca niște titluri în casete de recomandare au nevoie de o dezvăluire clară și proeminentă înainte de clic. „Descoperirea de conținut” este eticheta folosită în industrie pentru prezentarea de conținut relevant, plătit și organic, în widgeturi de recomandare și feed-uri plasate sub un articol sau în altă parte pe pagină.

Cum funcționează: anunțurile de descoperire de conținut sunt servite prin suprafețe de recomandare, adesea un Widget de Recomandare de Conținut sub sau lângă un articol. Rețeaua alege elementele folosind semnale precum contextul paginii și, acolo unde folosește date despre audiență, interesele deduse ale cititorului. Elementele sponsorizate împart designul widgetului cu eventualele sugestii organice, astfel încât o etichetă de reclamă clară este ceea ce le deosebește. Un clic duce la o pagină editorială, o poveste sau o pagină de produs.

Formatul se suprapune puternic cu Anunțul de Descoperire, un termen popularizat de Google pentru placement-urile sale de descoperire bazate pe feed, și cu Publicitatea Nativă în general. Firul comun este contextul: aceste anunțuri apar în timp ce oamenii răsfoiesc conținut, nu când caută ceva anume. Platformele descriu acest lucru ca o mentalitate de descoperire, dar acea intenție este dedusă din locul în care apare anunțul, nu observată.

De ce contează: placement-urile de descoperire ajung la oameni în timp ce aceștia răsfoiesc, așa că dacă un anumit placement aduce trafic util este un rezultat de măsurat campanie cu campanie, nu o proprietate a formatului. Pentru marketerii care cercetează concurenții, feed-urile de descoperire de conținut arată ce titluri, imagini și destinații rulează advertiserii. Deoarece ceea ce afișează un widget variază în funcție de editor, locație, dispozitiv și moment, orice captare este un eșantion: captarea continuă pe diferiți editori și regiuni geografice lărgește acoperirea, dar nu arată niciodată fiecare placement sau cum s-a descurcat un anunț.

Termeni înrudiți: Widget de Recomandare de Conținut, Anunț de Descoperire și Publicitate Nativă.