OpenRTB

OpenRTB este protocolul deschis, standard al industriei, care definește modul în care sunt structurate cererile și răspunsurile de ofertă în licitațiile programatice, permițând oricărei platforme de ofertă și oricărei platforme de cumpărare să comunice fără integrare personalizată. Menținut sub egida IAB Tech Lab, este limbajul comun al ecosistemului de real-time bidding.

Cum funcționează#

Când o impresie este oferită spre vânzare, partea de ofertă trimite o cerere de ofertă JSON conformă cu specificația OpenRTB. Acea cerere conține câmpuri standardizate, detaliile impresiei, semnale despre dispozitiv și utilizator, site-ul sau aplicația, prețul minim și proveniența din lanțul de aprovizionare. Cumpărătorii o analizează, decid dacă și cât să liciteze și răspund cu un răspuns de ofertă OpenRTB. Deoarece fiecare participant urmează aceeași schemă, un Ad Exchange poate difuza o singură cerere către mulți cumpărători și poate compara direct răspunsurile acestora.

De ce este important#

Înainte de OpenRTB, fiecare pereche de exchange și ofertant necesita muncă de integrare personalizată. Protocolul a transformat acest lucru în interoperabilitate plug-and-play, ceea ce a permis scalarea Real-Time Bidding (RTB) în întreaga industrie. Versiunile ulterioare au adăugat câmpuri care îmbunătățesc transparența și rezistența la fraudă, cel mai notabil fiind SupplyChain Object (schain), care înregistrează fiecare intermediar care a atins o impresie în drumul său către cumpărător.

Pentru oricine analizează cum a ajuns un anunț pe o pagină, câmpurile OpenRTB reprezintă înregistrarea brută a tranzacției care stă la baza Publicității Programatice.

Termeni înruditi: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) și Programmatic Advertising.