OpenRTB

OpenRTB este protocolul deschis, standard al industriei, care definește modul în care sunt structurate cererile și răspunsurile de ofertă în licitațiile programatice, astfel încât platformele de pe partea de ofertă și cele de pe partea de cerere să se poată integra mai ușor între ele. IAB Tech Lab îl întreține (a se vedea specificația OpenRTB 2.x), iar el este limbajul comun al ecosistemului de real-time bidding. Nu elimină munca de integrare: specificația își descrie scopul ca fiind acela de a ușura integrarea fără a reglementa modul în care funcționează fiecare afacere și le permite exchange-urilor să își definească propriile extensii.

Cum funcționează#

Când o impresie este oferită spre vânzare, un exchange sau o altă sursă de ofertă trimite o cerere de ofertă către ofertanți, de regulă ca JSON prin HTTP POST. În funcție de ce include expeditorul, cererea conține câmpuri standardizate precum detaliile impresiei, semnale despre dispozitiv și utilizator, site-ul sau aplicația, un preț minim și un supply chain object. Cumpărătorii o analizează, decid dacă și cât să liciteze și răspund cu un răspuns de ofertă OpenRTB. Deoarece schema este comună, un Ad Exchange poate difuza o singură cerere către mulți cumpărători și poate evalua răspunsurile acestora după propriile reguli de licitație, pe care OpenRTB le lasă în seama exchange-ului. Versiunea folosită este semnalată într-un antet al cererii (de exemplu 2.6), exchange-urile își pot adăuga propriile câmpuri de extensie, iar specificația este actualizată prin versiuni datate (ultimul tag verificat pe 7 octombrie 2026 a fost 2.6-202606), așa că două părți trebuie totuși să convină asupra a ceea ce acceptă.

De ce este important#

OpenRTB urmărește să reducă munca de integrare personalizată dintre exchange-uri și ofertanți în Real-Time Bidding (RTB): specificația sa descrie scopul ca fiind un limbaj comun între cumpărători și vânzători, care ușurează integrarea dintre ei. Versiunea 2.6 a făcut din SupplyChain Object (schain) o parte standard a cererii de ofertă. Acesta enumeră entitățile declarate ca participante la fluxul direct de plată pentru inventarul respectiv, iar flag-ul său complete spune dacă lanțul pretinde că ajunge înapoi până la proprietarul site-ului sau al aplicației (a se vedea specificația IAB schain). Este declarat de părțile implicate, așa că nu dovedește fiecare hop tehnic și nici că fiecare vânzător enumerat este legitim, iar cumpărătorii pot verifica nodurile sale încrucișându-le cu fișierele ads.txt și sellers.json.

Pentru oricine analizează cum a ajuns un anunț pe o pagină, mesajele OpenRTB descriu ceea ce a declarat un expeditor într-o singură cerere de licitație. Ele circulă între sistemele ad-tech, așa că un anunț capturat nu le conține, și nu sunt o înregistrare completă a modului în care un anunț a ajuns pe o pagină. Stau la baza Publicității Programatice, dar un cercetător din afara tranzacției trebuie de obicei să se bazeze pe alte dovezi, cum ar fi traseul de redirectare al unui anunț și declarațiile publicate, precum ads.txt și sellers.json.

Termeni înruditi: Real-Time Bidding (RTB), SupplyChain Object (schain) și Programmatic Advertising.