Publicitatea Nativă Programmatică

Publicitatea nativă programmatică este achiziționarea și vânzarea automată a spațiilor de publicitate nativă, combinând un format care se potrivește cu aspectul și senzația unui editor cu livrarea bazată pe software a publicității programmatice. Poate rula ca licitație pe bursa deschisă sau prin acorduri private. În loc să negocieze unitățile native site cu site, cumpărătorii pot ajunge la mulți editori prin conexiuni automate.

Cum funcționează#

Mecanismul reflectă publicitatea programmatică standard: o impresie devine disponibilă, platformele de cerere licitează prin Licitație în Timp Real (RTB), iar câștigătorul livrează. Diferența este în încărcătura livrată. În loc de un banner fix, cererea de licitație listează activele native pe care le poate afișa plasamentul, iar răspunsul cumpărătorului le furnizează ca componente structurate, cum ar fi un titlu (titlul reclamei), o imagine, numele sponsorului (brandul) și o descriere. Șablonul editorului apoi randă aceste componente pentru a se potrivi propriului design, astfel încât reclama să se integreze în fluxul de conținut sau widget-ul de recomandă.

În achiziționarea bazată pe OpenRTB, această predare bazată pe componente este descrisă de Specificația OpenRTB Native Ads a IAB Tech Lab (versiunea 1.2, 2017), un sub-protocol al OpenRTB care standardizează câmpurile activelor. Rețelele aplică, de asemenea, propriile reguli creative, cum ar fi politicile Realize de la Taboola privind titlul, miniatura și textul de branding, astfel încât limitele diferă în funcție de rețea și de plasament.

De ce este importantă#

Unele rețele native vând, de asemenea, inventar programmatic alături de propriile console: Realize de la Taboola oferă achiziții prin bursa deschisă sau prin acorduri de marketplace privat, iar opțiunile de achiziție ale Outbrain includ DSP-ul său nativ sau DSP-ul ales de tine. Pentru un advertiser, accesul programmatic poate permite unui singur material creativ să ajungă pe multe site-uri de editori fără a negocia fiecare site în parte, cu plasarea și prețul stabilite conform regulilor bursei sau ale rețelei. Pentru cercetarea competitivă, o captură arată ce titluri și imagini au fost observate pe ce pagini de editori la momentul capturii; nu arată bugetul, licitațiile sau rezultatele unui brand, deci nu este o dovadă că un material creativ se scalează sau funcționează.

Termeni înrudiți: Publicitatea Programmatică, Publicitatea Nativă și Licitația în Timp Real (RTB).