Header Bidding

Header Bidding este o tehnică programmatică care permite unui editor să ofere o impresie publicitară simultan mai multor burse de publicitate, înainte ca serverul său principal de anunțuri să fie apelat, astfel încât toate sursele de cerere concurează într-o singură licitație unificată. A înlocuit vechiul model "waterfall" în care bursele erau apelate una după alta într-o ordine de prioritate fixă.

Cum funcționează#

Un mic fragment de cod în antetul paginii (istoric folosind framework-ul Prebid.js) trimite solicitări de oferte simultan către mai multe burse și parteneri Supply-Side Platform (SSP). Fiecare returnează o ofertă prin Real-Time Bidding (RTB). Pagina transmite apoi ofertele câștigătoare către Serverul de Anunțuri (Ad Server), care ia decizia finală comparându-le cu orice campanii vândute direct și servește anunțul cu cea mai mare plată.

De ce este important#

În modelul waterfall, prima sursă care îndeplinea un preț minim câștiga, chiar dacă o sursă ulterioară ar fi plătit mai mult, lăsând astfel venituri pe masă. Header Bidding face ca fiecare sursă să liciteze împotriva tuturor celorlalte surse pentru fiecare impresie, ceea ce crește de obicei randamentul și oferă bursei mai mici o șansă echitabilă la inventarul premium.

Compromisul este latența și greutatea paginii: fiecare licitație din antet adaugă procesare înainte de încărcarea anunțului, așa că editorii ajustează cu atenție timeout-urile și numărul de parteneri. Header Bidding rulează de obicei printr-un strat de Bursă de Anunțuri (Ad Exchange) care conectează cumpărătorii participanți.

Termeni înrudiți: Real-Time Bidding (RTB), Bursa de Anunțuri (Ad Exchange) și Platforma pentru Partea Ofertanților (Supply-Side Platform - SSP).