Sursă de Trafic

O sursă de trafic este platforma publicitară pe care un cumpărător de media o folosește pentru a achiziționa clicuri sau impresii și a trimite vizitatori către o ofertă, un magazin sau o pagină de destinație. În marketingul afiliat și de performanță, termenul „sursă de trafic” se referă de obicei la rețeaua specifică în care sunt lansate campaniile, sunt stabilite bugetele și sunt gestionate ofertele. În instrumentele de analiză web, termenul este mai larg: Google Analytics, de exemplu, descrie canale precum Direct, Căutare organică, Căutare plătită, Recomandare și Social plătit ca definiții ale surselor de trafic ale unui site, așadar și vizitele neplătite se iau în calcul acolo.

Categoriile comune de surse de trafic includ rețelele de publicitate nativă (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), platformele sociale (Meta, TikTok), căutarea (Google Ads, Microsoft Advertising), rețelele push și pop, și schimburile display. Fiecare are propria audiență, formate publicitare, politici de aprobare și structură de costuri, astfel că aceeași ofertă poate performa foarte diferit pe la diferite surse.

De ce contează: sursa de trafic este una dintre principalele alegeri într-o campanie, pentru că fiecare sursă are propria audiență, propriile formate, politici și costuri. Cumpărătorii potrivesc sursa cu oferta și audiența, apoi optimizează ofertele, plasamentele și creativitatea în cadrul ei. Politicile diferă de la o sursă la alta: Google Ads spune că unele conținuturi legate de sănătate nu pot fi promovate deloc, iar altele doar în anumite locații, iar Realize de la Taboola tratează produsele pentru sănătate, inclusiv suplimentele, ca o categorie restricționată care are nevoie de afirmații susținute cu dovezi, așadar o ofertă acceptată de o sursă poate fi restricționată sau respinsă pe alta. Și intenția audienței poate diferi: persoanele care folosesc o sursă de căutare caută adesea ceva anume, în timp ce persoanele dintr-un widget de descoperire navighează adesea, așadar același produs poate converti la o rată diferită pe fiecare.

Echipele de performanță pot rula mai multe surse simultan și pot compara costul pe rezultat, potențialul de scalare și riscul de conformitate. Sursele de trafic sunt și locul de unde încep ID-urile de clic și alte valori de urmărire: când codul de urmărire al unei campanii include macro-ul sursei (Realize de la Taboola, de exemplu, folosește {click_id}), sursa completează ID-ul de clic la fiecare clic, iar trackerul cumpărătorului îl folosește pentru a potrivi conversiile ulterioare, așadar sursa stă la începutul atribuirii bazate pe clicuri. Un ID de clic este transmis doar atunci când campania este configurată să îl includă.

Termeni înruditi: o Rețea de Publicitate Nativă este un tip major de sursă de trafic, Cumpărarea de Media este practica de a cumpăra de pe ea, iar Geos Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 descriu modul în care cumpărătorii segmentează traficul pe care îl livrează fiecare sursă.