EPC (Câștig pe Click)

EPC (câștig pe click) este venitul mediu obținut pentru fiecare click trimis către o ofertă, calculat ca EPC = venituri totale ÷ număr total de click-uri. Reprezintă partea de venit a unui click, ceea ce câștigi per vizitator, spre deosebire de cât costă achiziționarea unui click.

EPC este un etalon comun în marketingul de afiliere. Acolo unde o rețea sau o listare de oferte afișează un EPC mediu, partenerii îl folosesc pentru a evalua cât de bine a monetizat oferta traficul înainte de a o promova. De exemplu, o ofertă ipotetică ce afișează un EPC de $1.20 a câștigat, în medie, $1.20 pentru fiecare click pe parcursul perioadei măsurate, combinând comisioanele de la cei care convertesc și cei care nu convertesc într-un singur număr. Este o medie istorică pentru acel trafic, nu o previziune pentru al tău.

De ce contează#

EPC este cel mai util atunci când este raportat la costul de achiziție. Un prim test pentru un cumpărător de media este diferența dintre EPC și CPC-ul (Costul pe Click): când EPC este peste CPC pentru același trafic, fiecare click câștigă mai mult decât costă în media, ceea ce lasă o marjă media pozitivă. Această marjă apare înainte de costurile de urmărire și de instrumente, de rambursări, de conversiile respinse sau inversate și de întârzierile de plată, așa că nu face prin ea însăși o campanie profitabilă, iar când EPC este sub CPC, costul media singur depășește câștigurile din acel trafic. Dacă click-urile plătite ajung mai întâi pe o pagină de pre-vânzare, nu fiecare click plătit ajunge la ofertă, așa că folosește câștigurile totale împărțite la click-urile plătite ca EPC al tău.

Fii atent când compari EPC-uri din surse diferite. Un EPC publicat de rețea este o medie peste traficul și perioada pe care le-a măsurat rețeaua respectivă, așa că propriul tău EPC poate diferi în funcție de sursa de trafic, geo, audiență și Pagina de Destinație. Verifică unitatea de raportare (o cifră poate fi exprimată pe click sau la 100 de click-uri), dacă ia în calcul câștiguri aprobate sau în așteptare și perioada pe care o acoperă înainte de a o compara cu propriul tău cost. EPC este legat de ROAS (Returnul pe Cheltuielile de Publicitate): când câștigurile și cheltuielile acoperă aceleași click-uri, EPC împărțit la CPC este egal cu ROAS, motiv pentru care EPC se potrivește afiliaților care cumpără trafic nativ pe bază de click împotriva unei Oferte de Afiliere.

Termeni asociați: CPC (Costul pe Click), Ofertă de Afiliere și ROAS (Returnul pe Cheltuielile de Publicitate).