UGC Ads

UGC ads sunt reclame construite din conținut generat de utilizatori sau concepute să semene cu acesta: recenzii casual, unboxing-uri, mărturii și videoclipuri în stil selfie filmate cu telefonul, nu într-un studio. Unele folosesc conținut realizat de clienți autentici, iar altele sunt realizate de creatori plătiți sau de actori care lucrează după un brief sau un scenariu. Scopul este să se integreze în fluxurile organice și să împrumute credibilitatea recomandării unei persoane reale, în loc să pară o reclamă lustruită de brand.

Cum funcționează#

Creativul UGC renunță intenționat la strălucirea producției în favoarea indicilor de autenticitate: filmări handheld, iluminat natural, scenarii conversaționale și reacții în fața camerei. Fie că sunt filmate de clienți autentici sau de creatori angajați să producă un aspect UGC, formatul se bazează pe relaționabilitate ca pe un Ad Hook, "o persoană reală ca mine folosește asta." Reclamele în stil UGC apar în fluxurile sociale și în Native Advertising și în plasamentele de tip discovery. În plasamentele native, îndrumările FTC privind publicitatea nativă așteaptă în continuare ca o reclamă să fie identificabilă ca publicitate înainte ca cititorul să ajungă la pagina principală de publicitate și să nu inducă în eroare consumatorii cu privire la natura sa comercială.

De ce contează#

Dacă creativul în stil UGC reduce costul pe achiziție depinde de produs, de public și de execuție, iar această pagină nu se bazează pe niciun reper care să arate că acesta depășește creativul de studio. Formatul aduce și obligații. În Statele Unite, Ghidurile FTC privind recomandările (16 CFR Part 255) spun că un mesaj despre care consumatorii pot crede că reflectă experiența altei persoane este o recomandare, că o recomandare trebuie să reflecte opinia sau experiența onestă a celui care recomandă, că o reclamă care prezintă "consumatori reali" ar trebui să folosească consumatori reali sau să dezvăluie clar că persoanele prezentate nu sunt consumatori reali și că o legătură pe care spectatorii nu ar aștepta-o, cum ar fi plata sau produsele gratuite, trebuie dezvăluită. Regula FTC privind recenziile și mărturiile consumatorilor (16 CFR Part 465) interzice de asemenea unei afaceri să creeze o mărturie care denaturează în mod semnificativ faptul că persoana care depune mărturia există sau a avut experiența descrisă. Pentru orice campanie specifică este nevoie de o verificare juridică calificată. Biblioteca OpenAdLibrary acoperă Meta, TikTok, Google Ads și rețelele native, astfel încât poți vedea formatele și ad hook-urile în stil UGC pe care le-au rulat advertiserii, când a fost văzut fiecare ultima dată și, pentru reclamele native, traseul de redirectare și pagina de destinație capturată, fără să dai clic pe reclame live. Prezența unei reclame în bibliotecă nu arată bugetul cheltuit, rezultatele ei sau dacă este scalată și nu arată dacă persoanele din ea sunt clienți reali sau dacă sunt dezvăluite corespunzător. Termeni înrudiți: Ad Creative, Ad Hook și Native Advertising.