Demand-Side Platform (DSP)

Un Demand-Side Platform (DSP) este un software pe care advertiserii și agențiile îl folosesc pentru a cumpăra inventar publicitar digital programatic, licitând pentru impresiuni sau cumpărând prin deal-uri prestabilite de pe multiple exchange-uri și surse de supply dintr-o singură interfață. Este motorul de pe partea de achiziție al Publicității Programatice.

Cum funcționează#

Când o impresiune devine disponibilă, un exchange sau un SSP trimite DSP-ului o cerere de licitație care descrie plasamentul, contextul și, în funcție de ce include expeditorul, dispozitivul și utilizatorul. În limita de timp pe care o permite exchange-ul sau SSP-ul (tmax în specificația OpenRTB 2.6, măsurată în milisecunde), DSP-ul decide dacă impresiunea se potrivește cu segmentarea advertiserului, calculează o ofertă pe baza obiectivelor și bugetului campaniei și o trimite în licitație. Dacă oferta câștigă, Ad Creative al advertiserului este returnat pentru ca pagina sau aplicația să îl afișeze, deși ad serverul publisherului poate alege în continuare alt demand. DSP-ul repetă acest lucru pentru fiecare cerere eligibilă, aplicând limitele de frecvență, datele de audiență și regulile de licitație automată pe care le-a setat advertiserul.

De ce este important#

Un DSP permite unui cumpărător să ajungă la multe exchange-uri și surse de supply dintr-o singură interfață, în loc să se integreze separat cu fiecare; documentul IAB din 2013 notează că DSP-urile le prezintă de obicei cumpărătorilor o listă de exchange-uri și SSP-uri. Aici cumpărătorul își setează segmentarea, bugetele, limitele de frecvență și regulile de licitație pentru acele surse. Se conectează extern la un Ad Exchange sau la un SSP și licitează prin Real-Time Bidding (RTB) și poate tranzacționa și prin deal-uri prestabilite, cum ar fi campaniile programmatic guaranteed pe care Google Ad Manager le permite publisherilor să le negocieze cu parteneri DSP.

DSP-ul se află pe partea opusă a tranzacției față de Supply-Side Platform (SSP): SSP-ul lucrează pentru publisher, aplicând prețuri minime și termeni de deal inventarului său, în timp ce DSP-ul lucrează pentru advertiser, încercând să ajungă la audiența dorită la un cost care respectă obiectivul campaniei. Cele două nu negociază propriu-zis unul cu celălalt. Într-o licitație, fiecare parte își aplică propriile reguli pentru fiecare cerere, iar regulile de licitație ale exchange-ului, cum ar fi primul preț sau al doilea preț și prețurile minime, decid rezultatul; într-un deal garantat sau cu preț fix, prețul este stabilit în avans, nu prin oferte concurente.

Termeni înrudiți: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) și Programmatic Advertising.