English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתInstrument de spionaj (Ad Spy)
În publicitate, un instrument de spionaj, sau ad spy, este un software care captează reclamele publice și paginile de destinație ale concurenților, astfel încât marketerii să poată cerceta creativele și ofertele lor.
Un instrument de spionaj, în publicitate, este un software care captează și arhivează reclamele pe care observă că le rulează concurenții, astfel încât marketerii să poată cerceta creativele, ofertele și paginile de destinație ale acestora. „Spy tool” și „ad spy” sunt abrevieri informale pe care cumpărătorii de media și afiliații le folosesc pentru această categorie de software; forma lungă este Ad Spy Tool. Arată ce a fost captat, nu ce a convertit.
Ce face#
Un instrument de spionaj înregistrează reclamele pe care le captează de pe site-urile publisherilor și din rețelele de anunțuri și, acolo unde poate, identifică agentul de publicitate și pagina de destinație de la finalul lanțului de redirecționare al reclamei. Acoperirea, frecvența captării și atribuirea agentului de publicitate variază de la un instrument la altul. Marketerii filtrează apoi arhiva după rețea, geo, dispozitiv și datele primei și ultimei apariții pentru a alege exemple de studiat; o durată lungă de observare arată că reclama a continuat să apară în capturi, nu că a fost profitabilă sau că a convertit. Termenul nu implică nimic ascuns: reclamele pe care le arhivează un instrument de spionaj sunt reclame care au fost afișate public, similare ca natură cu ceea ce publică bibliotecile de Transparență a reclamelor, deși modul în care le colectează fiecare instrument și cât de mult acoperă diferă.
De ce îl folosesc marketerii#
Instrumentele de spionaj fac parte frecvent din Inteligența publicitară și din Inteligența competitivă în publicitate. Afiliații le folosesc pentru a cerceta ofertele și unghiurile pe care le rulează concurenții; brandurile le folosesc pentru a monitoriza rivalii și a depista imitatorii. Valoarea practică este viteza: în loc să pornești de la zero, poți trece în revistă mesajele și paginile de destinație deja prezente pe piață înainte de a-ți concepe propriile teste. O reclamă captată nu își dezvăluie cheltuielile, conversiile sau profitul, așa că tratează ceea ce găsești ca idei de testat, nu ca dovadă a ceea ce convertește. Pentru un ghid practic, vezi cum să spionezi reclamele concurenților.
Termeni înrudiți: Ad Spy Tool, Inteligența publicitară și Inteligența competitivă în publicitate.
