Ce este eCPM (Costul Efectiv pe Mie)?

eCPM (costul efectiv pe mie) este venitul sau costul pe o mie de impresii pe care îl realizează efectiv o campanie sau un placement, indiferent de modul în care a fost inițial prețuit. eCPM = (venitul total sau cheltuiala totală împărțit la totalul impresiilor) x 1000. Este metrica care îți permite să compari o campanie prețuită CPC cu una prețuită CPM pe un teren egal, deoarece întotdeauna se reconvertește la o bază pe o mie de impresii.

De ce cuvântul "efectiv" este cheia#

Simplul CPM este ceea ce ți se oferă sau ceea ce licitezi. eCPM este ceea ce s-a întâmplat efectiv odată ce intervin factorii reali de performanță. Dacă cumperi un placement la o bază de $2 CPM dar plătești pe click la $0.40, iar acesta convertește la o rată de click-through de 0,8%, eCPM-ul tău va fi aproximativ $3.20 (0,008 clicks pe impresie x $0.40 x 1000). Acesta este numărul care îți spune dacă placement-ul a fost de fapt o afacere bună în comparație cu benchmark-ul tău de $2 CPM în altă parte, similar cu modul în care eCPC reformulează o achiziție CPM în echivalentul pe click.

Cine folosește eCPM și de ce#

Editorii folosesc eCPM constant, este modul în care compară sursele de demand care plătesc în modele complet diferite; o licitație header bidding poate fi adjudecată la diferite eCPM-uri de la unitățile native față de bannerele display și decide care să fie prioritară în stivă. Advertiserii îl folosesc mai rar zilnic, dar devine util atunci când compară o achiziție CPC cu una CPM pe aceeași rețea, una lângă alta, sau când verifică eficiența reală a unei campanii CPC odată ce vin datele de conversie.

eCPM și RPM arată similar, dar nu sunt chiar același lucru#

RPM este folosit aproape întotdeauna din perspectiva editorului, venitul câștigat pe o mie de pageview-uri sau impresii pe un întreg site sau sesiune, în timp ce eCPM se aplică mai frecvent pe placement, pe unitate publicitară sau pe campanie. Cei doi termeni sunt folosiți adesea interschimbabil în practică, așa că verifică dacă vreunul descrie o sesiune completă sau un singur slot publicitar înainte de a compara numerele între surse.

Unde apare eCPM în achiziția de reclame native#

Dacă rulezi același creative pe mai multe rețele cu modele de licitație diferite, urmărirea eCPM-ului pe rețea este una dintre cele mai clare modalități de a vedea unde banii tăi lucrează efectiv cel mai bine, deoarece elimină diferența de model de preț și lasă un număr comparabil. Un creative care arată un eCPM puternic pe MGID dar unul slab pe Revcontent îți spune ceva despre potrivirea cu audiența, nu doar despre oferta pe care ai setat-o întâmplător.

Cum ajută OpenAdLibrary#

Să vezi ce unghiuri creative păstrează un concurent în rulare pe diferite rețele, un proxy puternic pentru un eCPM sănătos din perspectiva lui, deoarece nimeni nu susține cheltuieli pe inventar care pierde bani, este una dintre cele mai rapide modalități de a crea o listă scurtă de unghiuri care merită testate și de tine. Indexul de inteligență publicitară al OpenAdLibrary urmărește durata de rulare pe rețele tocmai din acest motiv.