Identificarea dispozitivului (Device Fingerprinting)

Device fingerprinting este o tehnică de identificare sau reidentificare a unui dispozitiv prin combinarea unui set de semnale tehnice, versiunea browser-ului, sistemul de operare, rezoluția ecranului, fusul orar, fonturile instalate și caracteristici similare, într-un singur profil distinctiv, fără a stoca nimic pe dispozitivul însuși, așa cum face un cookie.

Cum se construiește o amprentă#

Niciunul dintre semnalele individuale utilizate în fingerprinting nu este unic de la sine; multe dispozitive au aceeași versiune de browser sau rezoluție a ecranului. Tehnica funcționează prin combinarea mai multor astfel de semnale simultan, împreună ele tind să producă o combinație suficient de rară pentru a distinge un dispozitiv de majoritatea celorlalte dintr-o anumită populație. Deoarece amprenta este derivată din caracteristicile pe care dispozitivul sau browser-ul le raportează oricum, mai degrabă decât din ceva scris în stocare, ea persistă după ștergerea cookie-urilor și în navigarea privată într-un mod în care un cookie standard nu poate. Această persistență este exact motivul pentru care atrage mai multă atenție privind confidențialitatea decât urmărirea bazată pe cookie-uri și motivul pentru care unele browsere încearcă activ să reducă câte semnale distinctive expun în primul rând.

Unde este folosit de fapt#

Cel mai frecvent caz de utilizare legitim în ad tech este detectarea fraudelor, identificând același dispozitiv care accesează în mod repetat o rețea de publicitate sau o ofertă de afiliere sub diferite identități aparente, sau marcarea modelelor de sursă de trafic consistente cu frauda de clicuri mai degrabă decât cu un interes uman real. Fingerprinting-ul apare, de asemenea, în unele instrumente de licitație în timp real și de verificare a publicității ca semnal durabil pentru limitarea frecvenței sau verificări de siguranță a mărcii, unde un cookie singur ar subestima expunerea repetată la aceeași persoană între sesiuni.

Este un instrument mult mai grosolan decât un graf de identitate determinist construit pe identitatea autentificată. O amprentă oferă o potrivire probabilistică a dispozitivului, nu o legătură confirmată cu o anumită persoană, iar falsurile pozitive (identificarea greșită a două dispozitive diferite ca fiind unul) sau falsurile negative (ratarea faptului că două sesiuni sunt de fapt același dispozitiv) sunt ambele obișnuite la scară.

De ce este o opțiune în scădere#

Regulatorii și producătorii de browsere s-au opus amândoi fingerprinting-ului în mod specific pentru că nu respectă ștergerea cookie-urilor de către utilizator sau renunțarea la urmărire în modul în care o fac alte metode de urmărire. Unele jurisdicții tratează fingerprinting-ul persistent ca necesitând același consimțământ ca și cookie-urile, iar browserele majore încearcă din ce în ce mai mult să normalizeze sau să reducă semnalele care pot fi folosite pentru fingerprinting pentru a face dispozitivele să pară mai asemănătoare. Pentru advertiseri, asta înseamnă că fingerprinting-ul este mai bine înțeles ca o intrare în logica de fraudă și frecvență decât ca un înlocuitor stabil, pe termen lung, pentru targetarea geografică bazată pe cookie-uri sau pentru identitate, și unul care devine din ce în ce mai greu de bazat pe măsură ce browserele închid lacunele care îl fac să funcționeze.

Dacă doriți o înțelegere mai clară, auditabilă, despre ce rețele și advertiseri rulează de fapt ce creativitate în acest moment, mai degrabă decât să deduceți din semnalele de urmărire, instrumentul de spionaj pentru publicitate nativă al OpenAdLibrary capturează publicitatea live însăși, fără a fi necesară o amprentă sau o potrivire de dispozitiv.