Hva er eCPM (Effective Cost Per Mille)?

eCPM (effective cost per mille) er inntekten eller kostnaden per tusen visninger en kampanje eller plassering faktisk oppnår, uavhengig av hvordan den opprinnelig ble priset. eCPM = (total inntekt eller utgift delt på totale visninger) x 1000. Det er målet som lar deg sammenligne en CPC-priset kampanje mot en CPM-priset på like vilkår, siden den alltid konverteres tilbake til et per-tusen-visninger grunnlag.

Hvorfor «effektiv» er nøkkelordet#

Vanlig CPM er det du blir tilbudt, eller det du byr. eCPM er det som faktisk skjedde når reell ytelse kommer inn i bildet. Kjøp en plassering på et $2 CPM-grunnlag, men betal per klikk til $0,40, og den konverterer med en 0,8 % klikkrate, da blir eCPM-en din omtrent $3,20 (0,008 klikk per visning x $0,40 x 1000). Det er tallet som forteller deg om plasseringen faktisk var et godt kjøp mot ditt $2 CPM-referansepunkt andre steder, liknende hvordan eCPC omformulerer et CPM-kjøp tilbake til et per-klikk ekvivalent.

Hvem bruker eCPM, og hvorfor#

Utgivere bruker eCPM konstant, det er hvordan de sammenligner etterspørselskilder som betaler i helt forskjellige modeller. En header bidding-auksjon kan avgjøres med forskjellige eCPM-er fra native enheter versus displaybannere, og avgjøre hvilken som skal prioriteres i stakken. Annonsører bruker det sjeldnere daglig, men det blir nyttig for å sammenligne et CPC-kjøp mot et CPM-kjøp på samme nettverk side om side, eller for å sjekke en CPC-kampanjes reelle effektivitet når konverteringsdata kommer inn.

eCPM og RPM ser like ut, men er ikke helt det samme#

RPM brukes nesten alltid fra utgivers side, inntekt opptjent per tusen sidevisninger eller visninger på tvers av en hel nettside eller økt, mens eCPM mer vanligvis gjelder per plassering, per annonseenhet, eller per kampanje. De to begrepene brukes mye om hverandre i praksis, så sjekk om noen av dem beskriver en full økt eller et enkelt annonsespor før du sammenligner tall på tvers av kilder.

Hvor eCPM dukker opp i native kjøp#

Kjør den samme kreativen på tvers av flere nettverk med forskjellige budmodeller, og sporing av eCPM per nettverk er en av de reneste måtene å se hvor pengene dine faktisk jobber hardest, siden den fjerner prissettingsmodellforskjellen og etterlater ett sammenlignbart tall. En kreativ som viser en sterk eCPM på MGID men en svak på Revcontent forteller deg noe om publikumspasning, ikke bare om budet du tilfeldigvis satte.

Hvordan OpenAdLibrary hjelper#

Å se hvilke kreative vinkler en konkurrent fortsetter å kjøre på tvers av nettverk, et sterkt tegn på en sunn eCPM på deres side siden ingen opprettholder utgifter på beholdning som taper penger, er en av de raskeste måtene å lage en kortliste over vinkler som er verdt å teste selv. OpenAdLibrarys ad intelligence-indeks sporer kjørelengde på tvers av nettverk nettopp av denne grunn.