Data Management Platform (DMP)

En data management platform (DMP) er programvare som samler inn, organiserer og segmenterer store mengder publikumsdata, og deretter skyver disse segmentene til annonseplattformer slik at markedsførere kan nå rett personer. Den fungerer som det sentrale lageret og klareringshuset for dataene bak en kampanje.

Hvordan det fungerer#

En DMP tar inn data fra mange kilder: et merkes egne first-party data (nettstedbesøk, CRM-oppføringer), second-party data fra partnere, og third-party data kjøpt fra dataleverandører. Den løser opp og fjerner duplikater fra disse dataene mot brukeridentifikatorer, og grupperer deretter folk i publikumssegmenter, som for eksempel bilkjøpere på markedet eller tidligere kunder. Disse segmentene aktiveres ved å synkronisere dem til en DSP eller annen annonseplattform, der de styrer hvem som ser en annonse.

Hvorfor det er viktig#

DMP-er har historisk sett vært sterkt avhengige av third-party informasjonskapsler, og nettleserrestriksjoner og personvernregler har omformet rollen deres. Safari har blokkert third-party informasjonskapsler som standard siden 2020, mens Google i juli 2024 foreslo å beholde third-party informasjonskapsler i Chrome under brukerens eget valg i stedet for å avvikle dem, og i april 2025 sa at de ville beholde Chromes eksisterende innstillinger for informasjonskapsler i stedet for å legge til en ny forespørsel. Annonsører kan også bruke first-party data og kontekstuell målretting, som retter seg mot innholdet på en side i stedet for en sporet bruker. En DMP skilles vanligvis fra en customer data platform (CDP): en DMP organiserer typisk pseudonyme identifikatorer, som informasjonskapsel-ID-er eller mobile annonse-ID-er, i segmenter for annonsering, mens en CDP typisk sentrerer seg rundt kjente kundeprofiler. Pseudonym er ikke det samme som anonym: i EU kan en informasjonskapsel-ID eller en telefons annonseidentifikator være personopplysninger under GDPR.

Relaterte begreper: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data og Contextual Targeting.