Data Management Platform (DMP)

En data management platform (DMP) er programvare som samler inn, organiserer og segmenterer store mengder publikumsdata, og deretter skyver disse segmentene til annonseplattformer slik at markedsførere kan nå rett personer. Den fungerer som det sentrale lageret og klareringshuset for dataene bak en kampanje.

Hvordan det fungerer#

En DMP tar inn data fra mange kilder: et merkes egne first-party data (nettstedbesøk, CRM-oppføringer), second-party data fra partnere, og third-party data kjøpt fra dataleverandører. Den løser opp og fjerner duplikater fra disse dataene mot brukeridentifikatorer, og grupperer deretter folk i publikumssegmenter, som for eksempel bilkjøpere på markedet eller tidligere kunder. Disse segmentene aktiveres ved å synkronisere dem til en DSP eller annen annonseplattform, der de styrer hvem som ser en annonse.

Hvorfor det er viktig#

DMP-er ble i stor grad bygget på third-party informasjonskapsler, så avviklingen av informasjonskapsler og strengere personvernregler har omformet deres rolle. Mange markedsførere støtter seg nå mer på first-party data og på kontekstuell målretting, som retter seg mot innholdet på en side i stedet for en sporet bruker. En DMP skiller seg fra en customer data platform (CDP): en DMP fokuserer tradisjonelt på anonyme, segmentnivådata for annonsering, mens en CDP sentrerer seg rundt kjente, identifiserte kunder.

Relaterte begreper: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data og Contextual Targeting.