Klikk-ID

En klikk-ID er en unik identifikator som genereres for hvert enkelt annonseklikk og sendes med i URL-en, noe som lar et annonsenettverk eller en sporingsplattform koble dette klikket til det som skjer etterpå, viktigst av alt, en konvertering. Det er tråden som syr sammen et klikk og dets resultat.

Hvordan det fungerer#

Når en bruker klikker på en annonse, oppretter nettverket en klikk-ID (Taboolas cid, Outbrains ob_click_id, Googles gclid, og så videre) og legger den til som en URL-parameter på vei til Landingssiden. Mens klikket beveger seg gjennom en Omdirigeringskjede, følger ID-en med videre. Annonsøren lagrer den, og når en konvertering utløses, sendes klikk-ID-en tilbake, vanligvis via en Postback-URL, slik at nettverket kan matche resultatet med kilden.

Hvorfor det er viktig#

Klikk-ID-en er ryggraden i nøyaktig attribusjon. Uten den vet et nettverk at en konvertering skjedde, men ikke hvilket klikk, kreativ eller utgivere som tjente på det. Den muliggjør detaljert Klikksporing, driver konverteringsmatching på tvers av domener og lar optimaliseringsalgoritmer lære hvilke plasseringer som konverterer. For konkurranseanalytikere avslører klikk-ID-er i fangede annonse-URL-er også hvilken sporingsplattform og nettverk som står bak en kampanje.

Relaterte begreper: Klikksporing, Postback-URL og Omdirigeringskjede.