Klikk-ID

En klikk-ID er en identifikator som en annonseplattform eller sporingsplattform tildeler et annonseklikk og, når sporingsoppsettet inkluderer den, sender med i destinasjons-URL-en, slik at klikket senere kan matches mot det som skjer etterpå, viktigst av alt en konvertering. Det er tråden som syr sammen et klikk og dets resultat.

Hvordan det fungerer#

Når en bruker klikker på en annonse, fyller nettverket inn klikk-ID-en sin og legger den til i destinasjons-URL-en hvis sporingsoppsettet ber om det. Navnene varierer fra plattform til plattform: Taboolas makro er {click_id} og Outbrains er {{ob_click_id}}, og i begge tilfeller velger annonsøren selv URL-parameteren som frakter verdien; Google Ads legger til gclid automatisk når auto-tagging er slått på. Mens klikket beveger seg gjennom en Omdirigeringskjede, må hvert ledd sende ID-en videre, ellers går den tapt før Landingssiden. Annonsøren eller sporingsplattformen deres lagrer ID-en, og når en konvertering skjer, sendes ID-en tilbake, for eksempel via en server-til-server-Postback-URL, slik at nettverket kan matche resultatet med klikket.

Hvorfor det er viktig#

Klikk-ID-er er en vanlig nøkkel for klikkbasert attribusjon: når ID-en overlever helt til konverteringen og sendes tilbake, kan nettverket eller sporingsplattformen koble den konverteringen til klikket og, gjennom det, til kampanjen, kreativet og plasseringen. Matching avhenger fortsatt av korrekt implementering og av personvernregler og -innstillinger; Apple fjerner for eksempel sporingsparametere fra lenker i Mail, Messages og Safari Private Browsing. Den muliggjør detaljert Klikksporing, driver konverteringsmatching på tvers av domener og lar optimaliseringsalgoritmer lære hvilke plasseringer som konverterer. For konkurranseanalytikere kan parameternavn i fangede annonse-URL-er gi en pekepinn om hvilket nettverk eller sporingsplattform som er involvert, men annonsørene velger selv mange av disse navnene, så behandle dem som hint snarere enn bevis.

Relaterte begreper: Klikksporing, Postback-URL og Omdirigeringskjede.