Native annonsering

Native annonsering er betalt media designet for å matche utseendet, følelsen og funksjonen til plattformen der den vises, slik at den smelter sammen med det omkringliggende redaksjonelle innholdet i stedet for å avbryte det. I motsetning til en banner som ved første øyekast leses som en annonse, følger en native-enhet vertsnettstedets fonter, layout og tone, men den er fortsatt annonsering og må kunne identifiseres som det. I USA sier veiledningen fra FTC at en avsløring som er nødvendig for å hindre villedning, må være tydelig og fremtredende. Den lister opp «Annonse», «Reklame», «Betalt reklame» og «Sponset reklameinnhold» som termer som sannsynligvis forstås, og advarer om at termer som «Promotert» i beste fall er tvetydige.

Native annonsering dekker flere formater. Vanlige formater på det åpne nettet inkluderer anbefalingsenheter under artikler, levert av nettverk som Taboola og Outbrain, og feed-integrerte plasseringer som In-Feed Ad. Noen native-kampanjer sender klikk til en Advertorial i stedet for en direkte produktside.

Hvordan det fungerer: annonsører kjøper native-inventar gjennom et Native Ad Network eller programmatisk. Nettverket serverer annonsen inn i en utgivers Content Recommendation Widget og betaler utgiveren etter vilkår som varierer fra nettverk til nettverk; Taboolas årsrapport for regnskapsåret 2025 beskriver for eksempel en enkel inntektsdelingsmodell og en modell med garanterte minimumsbeløp per tusen sidevisninger.

Hvorfor det betyr noe: fordi native annonser er utformet for å ligne innholdet rundt dem, er det ikke sikkert at leserne forstår at et element er betalt, noe som er grunnen til at avsløringsregler finnes; FTCs veiledning for native annonsering behandler anbefalingswidgeter for innhold som ett sted der en tydelig og fremtredende avsløring er nødvendig. Hvorvidt native annonser engasjerer eller konverterer bedre enn display, er noe som må måles kampanje for kampanje, ikke en egenskap ved formatet. For konkurransedyktig forskning er native-plasseringer spredt over mange nettverk og utgiversider, så de må samles inn fra flere kilder. Verktøy som fanger native-plasseringer, registrerer hvilke annonser som ble observert, hvor og når, og noen følger omdirigeringer til landingssiden uten å klikke på live annonser; de viser ikke forbruk, konverteringer eller hvilke vinkler og tilbud som skalerer.

Relaterte termer: Sponset innhold, Content Recommendation Widget og Native Ad Network. Se vår guide til native annonsering for eksempler.