Sporingspiksel

En sporingspiksel er et lite, ofte usynlig 1×1-bilde eller en kodesnutt som er innebygd i en nettside eller e-post. Når innholdet lastes, sender den en forespørsel som sender data tilbake til en annonseplattform eller en analyse-server. Den forespørselen kan vise at pikselen ble lastet, for eksempel at en side ble vist, at en e-post ble åpnet, eller at en besøkende landet etter et klikk, og plattformen kan koble den til identifikatorer den har for måling og attribusjon. Den viser ikke i seg selv at en person så innholdet eller utførte en handling.

Hvordan det fungerer. Når en nettleser eller e-postapp gjengir innholdet, ber den om pikselen fra sporingsserveren. Forespørselens URL kan bære parametere som en kampanje- eller klikk-ID, og forespørselen i seg selv kan avsløre detaljer som tidspunktet, enhetens operativsystem og plasseringen, slik at plattformen kan logge hendelsen. Mange piksler er nå JavaScript-koder som kan sende rikere data enn en ren bildeforespørsel, men i begge tilfeller når dataene innsamlingsserveren som en forespørsel. En forespørsel er ikke bevis på en menneskelig handling. Apples Mail Privacy Protection laster ned eksternt e-postinnhold i bakgrunnen som standard, uansett om personen samhandler med e-posten eller ikke, og ruter det gjennom reléer som skjuler leserens IP-adresse. Gmail skanner bilder før levering og, avhengig av leserens innstillinger eller sin vurdering av avsenderen, spør før den viser dem. Nettleserens innstillinger for sporingsbeskyttelse kan også blokkere enkelte sporere.

Hvorfor det er viktig. Piksler mater mye av den digitale målingen: de støtter klikksporing, målgruppeoppbygging og remarketing, og de kan koble annonseklikk til atferd på nettstedet når en identifikator er tilgjengelig. En konverteringspiksel er en spesialisert sporingspiksel plassert på en målside (som en ordrebekreftelse) for å registrere fullførte handlinger. Server-side metoder som en postback-URL sender hendelsen fra en server i stedet for den besøkendes nettleser, slik at de ikke er avhengige av at nettleseren laster et bilde. De trenger fortsatt en identifikator som en klikk-ID for å koble hendelsen til et klikk, og de erstatter ikke alt en piksel gjør: Taboolas Realize-hjelpesenter påpeker at med kun server-til-server-sporing kan du ikke samle målgrupper eller retargete brukere. Piksler reiser også samtykkespørsmål. I Storbritannia sier ICO at PECR gjelder for sporingspiksler og annen teknologi som lagrer eller får tilgang til informasjon på en brukers enhet, og tillater dem bare i bestemte tilfeller eller med gyldig samtykke; EDPB tolker artikkel 5(3) i EUs ePrivacy-direktiv som å omfatte sporingspiksler og sporingslenker. I annonseanalyse viser en piksel som finnes på en landingsside hvilken tag siden laster, ikke hvis måling den tjener: ICOs eget eksempel har en annonsør som bygger inn en affiliate-plattforms piksel på sin ordrebekreftelsesside. Den avslører ikke i seg selv annonsørens analyse- eller attribusjonsstabel.