Nutra (Nutraceuticals)

Nutra, kort for nutraceuticals, er affiliate-markedsføringens nisje som dreier seg om kosttilskudd, vekttap, anti-aging, hudpleie og generelle helse- og velværeprodukter. Tilbud i denne kategorien markedsføres ofte med historiedrevet reklame.

Nutra-kampanjer kjøres ofte gjennom langform advertorials og pre-landingssider som skisserer et problem, introduserer en «oppdagelse» og varmer opp leseren før de sender dem videre til en salgsside. Kroker lener seg ofte på nysgjerrighet og transformasjonsvinkler.

Hvorfor det er viktig: nutra er regulert fordi påstandene handler om helse. I USA sier FTC at annonsører må ha tilstrekkelig dokumentasjon før de kommer med objektive påstander, og at påstander om helsefordeler for kosttilskudd og andre helseprodukter generelt krever kompetent og pålitelig vitenskapelig bevis. Kundeuttalelser og før/etter-bilder kan formidle påstander, og en ansvarsfraskrivelse om at «resultatene ikke er typiske» retter ikke opp en villedende påstand. Annonsenettverk legger til sine egne regler: Realize (Taboola) tillater for eksempel ikke før/etter-bilder i miniatyrbilder, forbyr kosttilskuddskampanjer som hevder å diagnostisere, kurere, forebygge, behandle eller reversere en sykdom, og forbyr cloaking. Å studere nutra-annonser, inkludert vinklene, advertorial-strukturen og landingssidene, viser hva annonsører kjørte og når, og kan hjelpe merkevarer med å oppdage misbruk av navnet deres. Det viser ikke at en annonse konverterer, at påstandene er dokumentert, eller at den overholder loven eller et nettverks retningslinjer. Denne oppføringen er generell informasjon, ikke juridisk rådgivning; enhver spesifikk helsepåstand trenger kvalifisert vurdering.

Annonsører kan teste og rotere vinkler, og et arkiv over innsamlede annonser kan vise hvilke kreativer som ble observert og når; det kan ikke vise hvorfor en ble erstattet eller hvordan den presterte. For en praktisk gjennomgang, se spilleboken for Native Advertising for Affiliate Marketing.

Relaterte begreper: nutra er en av Vertikaler i affiliate-markedsføring, produktene markedsføres som Affiliate-tilbud, og det bruker ofte Advertorial-formatet.