Cap (Affiliate-tilbud)

En cap er det maksimale antallet konverteringer (leads, salg eller klikk avhengig av tilbudet) som en annonsør eller et affiliate-nettverk vil betale for innenfor en gitt periode, vanligvis en dag. Når en affiliate når cap-en, slutter tilbudet å betale eller vises helt til det tilbakestilles, uavhengig av hvor mye mer trafikk som er tilgjengelig.

Hvorfor annonsører setter caps#

Caps eksisterer fordi annonsøren bak et affiliate-tilbud har reelle grenser: et kundesenter kan bare håndtere et visst antall leads per dag, et produkt har begrenset beholdning, eller et budsjett er fastsatt for måneden. En cap beskytter annonsøren mot at en plutselig trafikktopp overgår annonsørens evne til å oppfylle eller følge opp konverteringer. For affiliaten er en cap et hardt tak på daglig inntekt fra det spesifikke tilbudet, uansett hvor godt kampanjen presterer.

Typer caps#

• Daglig cap: tilbakestilles hver 24. time, den vanligste strukturen
• Total cap: et fast livstidsantall for hele kampanjen, deretter er tilbudet ferdig
• Utbetalingscap: begrenser totale dollar betalt i stedet for antall konverteringer
• Geografisk cap: en egen grense per land eller region, vanlig på tilbud som kjører på tvers av flere geografiske nivåer

Caps varierer vanligvis også etter vertikal, siden et nutra-tilbuds oppfyllelseskapasitet skiller seg kraftig fra en programvareprøve. Caps settes vanligvis av annonsøren og håndheves av affiliate-nettverket eller sporingsplattformen, synlige for affiliaten som en live teller i dashbordet.

Hvorfor det betyr noe for skalering#

Et tilbud med cap skaper et takproblem: hvis en affiliates trafikk kan generere flere konverteringer enn cap-en tillater, er den ekstra trafikken bortkastet med mindre den omdirigeres til et reserve-tilbud. Dette er en grunn til at erfarne kjøpere kjører flere tilbud per vertikal i stedet for å stole på ett, og hvorfor skalering av affiliate-kampanjer uten å drepe ROI vanligvis betyr diversifisering på tvers av tilbud og nettverk, ikke bare å øke utgiftene på et enkelt tilbud med cap. Å følge EPC sammen med cap-en forteller en affiliate om det er verdt å forhandle om en cap-økning når en kampanje viser seg å være jevn.

Å spore hvilke annonsører som fortsetter å kjøre det samme tilbudet i uker, synlig gjennom annonsenes levetid i en transparensindeks, er en god indikator på et tilbud som ikke er cap-et ut tidlig på dagen, siden et tilbud med hard cap som slutter å levere innen kl. 12 fortsatt viser kreativ rotasjon, men langt mindre totalt volum. Bla gjennom innsamlet affiliate- og native-annonsemateriell med verktøyet for spionering av native annonser for å se hvilke tilbud som ble observert å kjøre jevnt.

Å omgå en cap#

Kjøpere som kjører lønnsom trafikk i stor skala, setter ofte opp to eller tre tilbud i samme vertikal spesielt slik at trafikken ikke blir bortkastet når hovedtilbudet når cap-en for dagen. En enkel regel utløses når hovedtilbudets cap nås, og gjenværende trafikk dirigeres til et reserve-tilbud med sin egen separate cap. Dette er standard praksis i vertikaler med høyt volum, som nutra og finans, hvor en enkelt annonsørs cap kan nås lenge før dagens trafikk faktisk er brukt opp.