Hva er Prebid (Prebid.js)?

Prebid, som man oftest møter som Prebid.js, er en åpen kildekode-header bidding-wrapper som lar en utgiere kjøre en enkelt, samlet auksjon på tvers av flere annonsebørser og demand-side platforms før siden er ferdig lastet. I stedet for å vekke budgivere én etter én i en kaskade, ber Prebid alle om å by samtidig og sender vinnerprisen inn i sidens annonseserverkall.

Hvorfor utgivere tok den i bruk#

Før header bidding kjørte utgivere en kaskade: annonseplasser ble tilbudt til etterspørselkilder i en fast prioritetsrekkefølge, og en laverangert budgiver fikk aldri sjansen til å slå en høyere rangert på pris for det spesifikke visningen. Prebid åpnet dette opp, og lot hver tilkoblet etterspørselskilde konkurrere om samme visning på like vilkår, noe som generelt øker avkastningen sammenlignet med en streng kaskade. Den er gratis, vedlikeholdes av Prebid.orgs åpne kildekode-fellesskap, og har blitt nær en standard for programmatiske utgivere som kjører header bidding.

Hvordan den passer inn i forsyningskjeden#

Prebid.js kjører på klientsiden, i besøkerens nettleser, og koordinerer budforespørsler til flere supply-side platforms og annonsebørser før den returnerer det høyeste budet til sidens primære annonseserver (vanligvis Google Ad Manager). En server-side variant, Prebid Server, flytter den auksjonslogikken vekk fra nettleseren for å redusere ventetid og sidevekt. Uansett flyter vinnerbudet fortsatt gjennom den samme annonseforsyningskjeden som rapporterer at et SupplyChain-objekt (schain) og en sellers.json-fil eksisterer for å gjøre den revisjonsbar.

Hvor den dukker opp for native- og displaykjøpere#

Prebid selv opererer på utgiver- og tilbudssideplattformsiden av transaksjonen, ikke noe en annonsør konfigurerer direkte. Men den betyr noe for medieinnkjøpere fordi den påvirker hvem de faktisk byr mot og hvordan real-time bidding når en endelig pris på en gitt side. Innkjøpere som undersøker en utgivers annonsebørs-fotavtrykk finner noen ganger Prebids headerbidding-merker i sidens kildekode, et signal på hvor konkurransedyktig den beholdningens auksjon faktisk er; å kombinere det med et fanget bilde av hvilke annonsører som faktisk vinner visninger der, via noe som OpenAdLibrary's ad intelligence-indeks, gir et fullere bilde av en utgivers reelle verdi.

En merknad spesifikt om native#

Native nettverk som Taboola, Outbrain og MGID kjører for det meste sine egne proprietære auksjoner i stedet for å koble seg til en Prebid-wrapper, siden native plasseringer vanligvis selges gjennom nettverkets direkte API i stedet for gjennom headerbidding-banen som display og video bruker. Likevel kan en enkelt side inneholde begge deler: en Prebid-drevet displayenhet i sidefeltet og en native innholdsoppdagelseswidget i artikkelfeeden, hver som kjører en helt separat auksjon under samme URL. Å forstå hvilken mekanisme som betjener en gitt plassering betyr noe når sidens annonsebelastning ser tyngre eller lettere ut enn forventet.

Relaterte begreper: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) og Supply-Side Platform (SSP).