Brand Safety

Brand safety er settet av kontroller og tiltak annonsører bruker for å forhindre at annonsene deres vises sammen med skadelig, støtende eller på annen måte upassende innhold som kan skade et merkes omdømme. Det dekker alt fra å unngå voksent innhold, hatespråk og vold til å styre unna brå nyhetstragedier eller lavkvalitets clickbait-sider.

Hvordan det fungerer#

I programmatiske og native kanaler håndheves brand safety gjennom flere lag: innholdskategorisering, nøkkelordsekskluderinger, pre-bid filtrering og etter-kampanje verifisering fra tredjeparter. Annonsører stoler også på Hvitliste / Svarteliste (Site Targeting) for å tillate pålitelige forlag og blokkere problematiske. Fordi native annonser plasseres av anbefalingswidgeter på tusenvis av sider, kan utvalget av forlag endre seg daglig, så sikkerhetskontroller trenger kontinuerlig overvåkning i stedet for en engangsinnstilling.

Hvorfor det er viktig#

Feilplasserte annonser undergraver forbrukertillit og kan koble et merke til innhold det aldri ville støttet. Brand safety er forskjellig fra plasseringskvalitetsproblemer som Synlighet (Viewability) (om en annonse faktisk ble sett) og fra Merkevarebeskyttelse i Annonsering (Brand Protection) (forsvar mot etterligninger og uautorisert bruk av et merke). Annonsetransparensplattformer hjelper ved å avsløre nøyaktig hvilke forlagssider som kjører en gitt annonsørs kreativer, noe som gjør det enklere å kontrollere hvor annonsene faktisk havner.

Relaterte termer: Hvitliste / Svarteliste (Site Targeting), Merkevarebeskyttelse i Annonsering (Brand Protection) og Synlighet (Viewability).