Deal ID

En Deal ID er en unik alfanumerisk identifikator som både kjøpersiden og selgersiden knytter til en forhandlet programmatisk avtale, enten det er en preferred deal, en private marketplace-avtale, eller en programmatisk garantert avtale, slik at enhver budforespørsel som bærer den ID-en blir matchet mot den spesifikke prisen, beholdningen og vilkårene de to partene allerede har blitt enige om.

Hvordan en Deal ID fungerer#

En utgiver eller dens supply-side platform pakker en del av beholdningen (en plassering, et målgruppesegment, et innholdsområde) sammen med en pris og eventuelle egendefinerte vilkår, og utsteder deretter en Deal ID for den. Den ID-en deles privat med én kjøper, som legger den inn i sin demand-side platform som et line-item-mål.

Derfra er det infrastruktur. Under OpenRTB reiser Deal ID-en inni budforespørselens deal-objekt. Når en matchende visning utløses, flagger SSP-en budforespørselen med den ID-en, og bare kjøperen som har den ser de forhandlede vilkårene, enten som en garantert pris uten konkurranse eller som en privat auksjon med en forhandlet gulvpris, avhengig av avtaletypen. Alle andres bud på den samme visningen, hvis det er noen, går gjennom den vanlige real-time bidding-flyten.

Hvorfor Deal ID-er er viktige#

De lar to parter forhandle som en tradisjonell direct buy, fast pris, spesifikk plassering, egendefinerte vilkår, mens de likevel handler gjennom den automatiserte programmatiske røret i stedet for en manuelt trafikert innsettingsordre. Tre avtaletyper bruker vanligvis en Deal ID: preferred deals (fast pris, første titt, ingen garanti for volum), private marketplace-avtaler (kun-på-invitasjon-auksjon med en forhandlet gulvpris), og programmatisk garantert (reservert volum til fast pris, i hovedsak en automatisert IO).

For kjøpere er en Deal ID også den reneste måten å få konsekvent tilgang til en spesifikk utgivers beholdning på, uten å stole på header bidding-seire i det åpne børsen, hvor både tilgjengelighet og pris beveger seg.

Hvor Deal ID-er bryter sammen#

De fleste "avtalen bruker ikke penger"-sakene i ad ops kan spores tilbake til et Deal ID-problem: en skrivefeil når strengen kopieres mellom SSP og DSP, en avtale som er aktiv på den ene siden men satt på pause eller har utløpt på den andre, eller budsjett- og kampanjeperiode-mismatcher mellom de to systemene. Ingen av disse gir en åpenbar feilmelding. Avtalen returnerer rett og slett null bud eller null visninger, og det krever at noen sjekker begge plattformer side om side for å finne feilen. Hvis du gjennomgår hvilken beholdning en konkurrent eller partner faktisk kjøper i stor skala, er OpenAdLibrary's ad intelligence-indeks en raskere måte å se hva som er live i markedet på, enn å prøve å reversere-utvikle det fra kun avtalerapportering.

FAQ#

Er en Deal ID det samme som en Private Marketplace?

Nei. PMP er avtaletypen (en kun-på-invitasjon-auksjon). Deal ID er identifikatoren som dirigerer en spesifikk budforespørsel til den avtalens forhandlede vilkår. En PMP-avtale, en preferred deal og en programmatisk garantert avtale bruker alle Deal IDs; de bruker bare forskjellige regler når ID-en matcher.

Hvem oppretter en Deal ID?

Utgiveren eller dens SSP oppretter og utsteder den, og deler den deretter privat med kjøperen, som legger den inn i sin DSPs kampanje- eller line-item-innstillinger.

Kan mer enn én kjøper bruke samme Deal ID?

Vanligvis nei. En Deal ID utstedes til en spesifikk kjøper for en spesifikk forhandlet ordning. Noen SSP-er støtter delte eller flerkjøper-oppsett, men det er unntaket, ikke standarden.

Hvorfor kan en kampanje med en gyldig Deal ID få null visninger?

De vanligste årsakene er en ID-streng som ikke stemmer mellom plattformer, en avtale som er satt på pause eller har utløpt på den ene siden, eller en budsjett- eller kampanjeperiode-konflikt. Sjekk konfigurasjonen både i SSP og DSP side om side, i stedet for å anta at selve målgruppen er feil.