Affiliate Marketing

Affiliate marketing er en resultatbasert modell der uavhengige partnere (affiliates) tjener en provisjon for hvert salg, lead eller handling de genererer til en annonsørs tilbud. Annonsøren betaler vanligvis bare når et definert resultat er registrert, mens affiliates tar på seg kostnaden og kompetansen for å generere trafikk. Det flytter forhåndskostnaden for mediekjøp over på affiliates, men gjør ikke modellen risikofri for annonsører: ugyldige eller svindelaktige konverteringer, tvister om attribusjon og villedende promotering er fortsatt mulig, og i USA forventer retningslinjene fra FTC at annonsører veileder og overvåker affiliates og andre som går god for produktene deres.

Hvordan det fungerer: en affiliate velger et tilbud, mottar en unik sporingslenke og promoterer det gjennom egen trafikk, betalte annonser, innholdssider, e-post eller sosiale medier. Sporingen varierer fra program til program: en lenke kan inneholde en klikk-ID som annonsøren eller sporingstjenesten deres rapporterer tilbake i en server-til-server-postback når en bruker konverterer, eller konverteringen kan registreres av en nettleserpiksel eller av programmets egne lenker og ordreregistreringer. Utbetalinger defineres per salg, lead eller annen handling (CPA eller CPL), og programmets vilkår avgjør hvilke konverteringer som kvalifiserer, og når provisjon kan holdes tilbake eller reverseres, for eksempel etter kanselleringer eller returer.

I den betalte trafikk-delen av bransjen fungerer affiliates ofte som mediekjøpere: de kjøper klikk fra en trafikkkilde, dirigerer dem gjennom advertorials og pre-landers, og sikter på å tjene mer i provisjoner enn de bruker på annonser. Suksess avhenger av å matche riktig tilbud, vinkel og geografi, og deretter optimalisere utrettelig.

Hvorfor det er viktig: affiliates konkurrerer på kreativitet og salgstrakter. Ad intelligence- og spionverktøy viser hvilke affiliate-annonser som er observert, og hvor lenge, men en lang observert kjøring er ikke bevis for at en annonse er lønnsom: den kan også gjenspeile et stort testbudsjett, treg optimalisering, en merkevarefinansiert kampanje eller mangler i registreringen, og verktøyene kan ikke se affiliatens kostnader eller provisjoner. Merkevarer bruker samme synlighet til å finne affiliates som feilrepresenterer produktene deres eller bryter programmets regler. For en dypere gjennomgang på native-siden, se affiliate-spilleboken.

Relaterte termer: affiliates promoterer individuelle Affiliate Offers hentet fra et Affiliate Network eller direkte fra en annonsørs eget program, ofte gjennom betalt Media Buying og spesialiserte Verticals.