Motion Ad

En motion ad er en native annonseskapning som bruker kort video eller animasjon, i stedet for et statisk bilde, for å trekke oppmerksomheten innenfor en innholdsrutestrøm eller anbefalingswidget. Bevegelsen er vanligvis kort og løpende, designet for å skille seg ut fra de stille miniatyrbildene rundt mens den likevel matcher det native formatet til plasseringen.

Hvordan det fungerer#

En motion ad erstatter det vanlige statiske miniatyrbildet i en native enhet med et løpende klipp eller animert grafikk, sammen med samme overskrift og merking som alle andre Ad Creative i strømmen. Nettverk som Taboola tilbyr motion-formater: Realize sine Motion Ads er for eksempel korte videoer (opptil 15 sekunder) eller GIF-er som spilles av uten lyd og går i loop, med et statisk reservebilde som vises der en plassering ikke støtter bevegelige ressurser. Realize sin hjelpeside sier at Motion Ads kan øke klikkfrekvensen og konverteringsraten, men oppgir ingen utvalg eller testmetode, så behandle det som en leverandørpåstand, ikke som et benchmark.

Hvorfor det er viktig#

Bevegelse er et designvalg for en plassering. Hvorvidt en motion ad oppnår mer engasjement eller lavere anskaffelseskostnad enn et statisk bilde, avhenger av plasseringen, målgruppen og kreativiteten, så sammenlign de to med samme mål og under målte forhold; bevegelse alene gir ikke grunnlag for å fastslå bedre engasjement. For konkurransereseachers viser en annonsør som går fra statisk til motion-kreativitet at den kjørte en motion-versjon, ikke hvor mye den investerer i en plassering, hva formatet kostet eller hvordan det presterte, og verktøy som Realize sitt gratis Motion Ads Studio konverterer eksisterende statiske bilder til Motion Ads, så en motion-versjon er ikke nødvendigvis høyere produksjon. Motion ads overlapper også med Outstream Video; Realize skiller sine korte, lydløse, løpende Motion Ads fra det lengre Branding Video-formatet, som er designet for kjennskaps- eller viewability-mål.

Relaterte begreper: Outstream Video, Taboola, og Ad Creative.