Sub ID (Affiliatesporing)

En sub ID er en egendefinert parameter en affiliate legger til en sporingslenke slik at affiliatenettverket eller sporingssystemet kan rapportere tilbake nøyaktig hvilken annonse, plassering eller trafikkkilde som produserte hvert klikk og hver konvertering. I stedet for å se én samlet konverteringsteller for en kampanje, ser kjøperen den oppdelt etter det de har kodet inn i sub ID-en.

Hvordan sub ID-er fungerer#

En sporingslenke ser vanligvis ut som trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Den s1-verdien er sub ID-en, og de fleste sporingssystemer og nettverk støtter flere plasser (s1 til s5, eller navngitte parametere) slik at en kjøper kan kode mer enn én dimensjon per klikk. Klikk-ID-en som kommer tilbake på postbacken bærer med seg sub ID-verdien, og det er dette som lar kjøperen koble en konvertering tilbake til den eksakte raden den kom fra.

Vanlige sub ID-plasser#

• Plasserings- eller kreativ-ID: hvilken spesifikk annonsebilde eller overskriftvariant som fikk klikket
• Utgiver- eller nettsted-ID: hvilket nettsted eller app visningen ble servert på
• Geografi eller enhet: land, operativsystem eller enhetstype i klikkøyeblikket
• Kampanje eller annonsesett: hvilken nettverkskampanjestruktur klikket tilhørte

En mediekjøper som kjører samme tilbud på MGID og Revcontent samtidig vil typisk plassere nettverksnavnet i én sub ID-plass og kreativvariant i en annen, slik at en enkelt konverteringsrapport kan pivoteres etter begge dimensjoner uten å måtte kjøre noe på nytt.

Hvorfor det betyr noe for optimalisering#

Uten sub ID-er vet en kjøper bare at en kampanje konverterte med en eller annen blandet rate; med dem kan de se at én plassering betaler for hele kampanjens EPC mens tre andre brenner budsjett uten resultater. Det er hele grunnlaget for å kutte tapende vinkler og skalere vinnere, enten det gjøres i nettverkets eget dashbord eller i et tredjeparts sporingssystem.

Et gjennomgått eksempel#

La oss si at en kjøper kjører samme affiliatetilbud på fire annonseplasseringer på MGID, med tre kreativvarianter hver, totalt tolv kombinasjoner. Uten sub ID-er viser nettverksrapporten én kampanjenivå-konverteringsteller. Med sub ID-er som koder plassering i én plass og kreativ i en annen, deles den samme rapporten i tolv rader. Hvis ni av disse radene viser null konverteringer og tre bærer hele kampanjens avkastning, er det en umiddelbar, spesifikk beslutning: avslutt de ni, øk budsjettet på de tre. Alternativet, å gjette hvilken kombinasjon som fungerer fra et blandet gjennomsnitt, betyr vanligvis enten å skalere noe som faktisk tapte penger eller kutte noe som var stille lønnsomt. Å hente opp det faktiske kreativet bak hver sub ID på OpenAdLibrary er en rask måte å bekrefte hvilken spesifikk annonse en gitt sub ID-rad refererer til når en nettverksrapport bare viser deg et internt ID-nummer.

Beslektede begreper#

Sub ID-er fungerer sammen med en klikk-ID og en postback-URL: sub ID-en identifiserer kilden, klikk-ID-en identifiserer det individuelle klikket, og postbacken er hvordan konverteringen rapporteres tilbake med begge vedlagt.