Programmatisk Native Annonsering

Programmatisk native annonsering er det automatiserte kjøpet og salget av native annonseplasseringer, som kombinerer et format som matcher en utgivers utseende og følelse med den programvare-drevne leveransen fra programmatisk annonsering. Det kan kjøres som en auksjon på den åpne børsen eller gjennom private avtaler. I stedet for å forhandle om native enheter nettsted for nettsted, kan kjøpere nå mange utgivere gjennom automatiserte forbindelser.

Hvordan det fungerer#

Mekanismene speiler standard programmatisk annonsering: et trykk blir tilgjengelig, etterspørselsplattformer byr via Real-Time Bidding (RTB), og vinneren leverer annonsen. Forskjellen er innholdet. I stedet for en fast bannere, lister budforespørselen opp de native ressursene plasseringen kan vise, og kjøperens svar leverer dem som strukturerte komponenter, for eksempel en tittel (overskriften), et bilde, sponsorens navn (merkenavnet) og en beskrivelse. Utgiverens mal rendrer deretter disse komponentene for å matche egen design, slik at annonsen passer inn i strømmen eller anbefalingswidgeten.

Ved OpenRTB-basert kjøp beskrives denne komponentbaserte overføringen av IAB Tech Labs OpenRTB Native Ads Specification (versjon 1.2, 2017), en underprotokoll av OpenRTB som standardiserer ressursfeltene. Nettverk anvender også sine egne kreativregler, som Taboolas retningslinjer for tittel, miniatyrbilde og merkevarettekst i Realize, så grensene varierer etter nettverk og plassering.

Hvorfor det betyr noe#

Noen native-nettverk selger også lagerbeholdning programmatisk ved siden av sine egne konsoller: Taboolas Realize tilbyr kjøp gjennom den åpne børsen eller private markedsplassavtaler, og Outbrains kjøpsalternativer inkluderer deres native DSP eller DSP-en du selv velger. For en annonsør kan programmatisk tilgang la én kreativ nå mange utgiversider uten å forhandle med hver enkelt, med plassering og pris satt etter reglene til børsen eller nettverket. For konkurranserettet undersøkelse viser en innhenting hvilke overskrifter og bilder som ble observert på hvilke utgiversider på innhentingstidspunktet; den viser ikke et merkes budsjett, bud eller resultater, så den er ikke bevis for at en kreativ skalerer eller fungerer.

Relaterte termer: Programmatisk Annonsering, Native Annonsering og Real-Time Bidding (RTB).