Budsjettspredning

Budsjettspredning er mekanismen en annonseplattform bruker for å kontrollere hvordan en kampanjes daglige eller totale budsjett blir brukt over en tidsperiode, i stedet for å la hele beløpet bli konsumert så raskt auksjonen tillater. Uten spredning kan en kampanje bruke et helt dagsbudsjett i løpet av den første timen med trafikktungt annonseinventar og deretter ikke vise noe resten av dagen, og dermed gå glipp av det publikum som dukker opp senere.

Jevn spredning vs. akselerert levering#

Mange plattformer tilbyr, eller har tilbudt, to grunnleggende moduser, en forskjell enhver mediakjøper setter opp tidlig i en kampanje. Jevn (eller standard) spredning fordeler utgiftene omtrent proporsjonalt over hele dagen eller kampanjeperioden, med mål om å ha budsjett igjen hver time i stedet for å tømme det tidlig. Akselerert levering bruker budsjettet så raskt auksjonen tillater uten utjevning, nyttig for tidsfølsomme kampanjer eller når en kjøper spesifikt ønsker maksimalt volum i et kort tidsvindu, uavhengig av når på dagen det skjer. Jevn spredning er standard for de fleste løpende kampanjer fordi det unngår den vanlige feilen med kun å nå det publikum som tilfeldigvis er på nett tidligst.

Hvorfor spredning påvirker mer enn bare tidspunktet for utgifter#

Spredning samhandler direkte med en algoritmes evne til å optimalisere. En kampanje som sprer budsjettet ujevnt, bruker det uforutsigbart eller bruker opp budsjettet timer før dagen er over, gir et smart budgivingssystem en mindre konsistent datastrøm å lære av. Dette kan bremse hvor raskt leveransen stabiliseres. Det påvirker også visningsandelen: hvis en kampanje konsekvent tømmer budsjettet tidlig på ettermiddagen, vil et helt segment av dagens publikum aldri se annonsen, uavhengig av hvor godt den kunne ha prestert hos dem.

Hvordan spredning vises i native kampanjer#

På nettverk som Taboola og Outbrain ligger spredningsinnstillingene vanligvis sammen med daglig budsjett og budstrategi i kampanjeoppsettet. En kjøper som kjører et nutra- eller finansielt tilbud med en hard daglig budsjettgrense vil typisk ønske jevn spredning, slik at kampanjen har tilstedeværelse hele dagen i stedet for å vinne en bølge av dyr morgentrafikk og være inaktiv ved middagstid. Kombinert med en time-for-time timeplan lar spredningen en kjøper angi både hvilke timer som er viktige og hvor jevnt budsjettet skal brukes innenfor de timene som forblir aktive.

Underforbruk og overforbruk#

Konsekvent underforbruk, der en kampanje aldri nærmer seg sitt daglige budsjett, er vanligvis et tegn på et bud som er for lavt for auksjonen, en for snever målgruppeinnstilling, eller en frekvensbegrensning som begrenser leveringen til en for liten gruppe. Overforbruk i forhold til et totalt budsjett, derimot, peker oftere på en spredningsinnstilling som er feilkonfigurert for et kort kampanjevindu. Ved å følge leveringsrapporten for hvor mye av det daglige annonseforbruket som faktisk blir brukt, ikke bare om kampanjen er aktiv, kan man oppdage begge problemene tidlig.

Spredning på tvers av en portefølje av kampanjer#

Kjøpere som administrerer flere kampanjer samtidig, spesielt på tvers av flere geografier eller nettverk som Outbrain og Revcontent, oppdager ofte at spredningsproblemer skjuler seg i samlede utgiftsrapporter som ser greie ut på overflaten. En porteføljetotal kan nå sitt mål mens enkelte kampanjer bruker 30 prosent mindre og andre bruker mer for å kompensere. Dette gjør det vanskelig å se hvilken spesifikk kampanje eller geografi som faktisk presterer. Det er verdt de ekstra minuttene det tar å gjennomgå spredning på individuelt kampanjenivå, ikke bare på kontototalen.