Hva er en Chumbox?

En chumbox er rutenettet med små annonseenheter bestående av miniatyrbilde og overskrift, vanligvis merket "Around the Web", "You May Like" eller lignende, som vises nederst eller på siden av artikler over hele det åpne nett. Det er det visuelle formatet de fleste forestiller seg når de hører om native annonsering, selv om det egentlig bare er én spesifikk layout blant flere som innholdsanbefalingswidgets kan ha.

Hvor navnet kommer fra#

"Chum" er agnet fiskere strør i vannet for å lokke til seg fisk, og begrepet ble hengende fordi formatet fungerer på samme måte: en vegg av sensasjonelt utseende miniatyrbilder designet for å trekke til seg et klikk uavhengig av om det underliggende innholdet holder løftet. Ordet har en litt nedsettende konnotasjon i bransjen, og reflekterer hvor mye av formatets tidlige omdømme som ble bygget på tabloidaktige clickbait-overskrifter.

Hvordan formatet faktisk fungerer#

Chumboxer leveres av innholdsplattformer for oppdagelse, mest synlig Taboola, Outbrain, MGID og Revcontent, som plasserer en widget på en utgivers side og auksjonerer bort de enkelte miniatyrbildeslotene til annonsører i noe som nærmer seg sanntid. Hvert miniatyrbilde kombinerer et lite bilde med en kort overskrift bygget for å utløse et curiosity gap, den "du vil ikke tro hva som skjer videre"-instinktet som får en leser til å klikke før de har bevisst bestemt seg for det. Under panseret kjører dette på de samme real-time bidding-mekanismene som resten av programmatisk; det visuelle rutenettet er bare annonseenhetens format.

Har formatet endret seg?#

Omdømmet har forbedret seg siden formatets tidlige år. Store nettverk håndhever nå strengere standarder for kreativt innhold og landingssider, og merking som "Sponsored", "Promoted Content" er mer konsekvent enn før, delvis som svar på regulatorisk oppmerksomhet på advertorial disclosure generelt. Men den grunnleggende mekanikken, et rutenett av nysgjerrighetsdrevne miniatyrbilder som konkurrerer om et klikk, har ikke endret seg. Annonsører og partnere som ønsker å se hvilke overskrifter, bilder og tilbud som faktisk vinner klikk i disse rutenettene akkurat nå, kan bla gjennom levende fanget kreativt innhold direkte gjennom et verktøy som OpenAdLibrary's native ad spy tool i stedet for å gjette ut fra en håndfull skjermbilder.

Hvorfor chumboxer fortsatt fungerer#

Til tross for formatets omdømme, består chumboxer fordi økonomien er vanskelig å slå: en enkelt liten widget kan bære et dusin samtidige bud fra annonsører, som oppdateres når leseren blar forbi nytt innhold, til en kostnad per klikk som vanligvis er en brøkdel av søkeannonsering. Utgivere beholder formatet fordi det monetiserer langt innhold godt uten å forstyrre leseopplevelsen på samme måte som en fullskjermsinterstitiell annonse ville gjort; annonsører fortsetter å kjøpe det fordi, når det gjøres riktig, er det en av de billigste måtene å nå et stort antall engasjerte lesere på.

Relaterte begreper: Content Recommendation Widget, Curiosity Gap og Clickbait.