Konvertering

En konvertering er en verdifull handling en bruker fullfører etter å ha sett eller klikket på en annonse, definert av annonsøren som kampanjens mål. Vanlige konverteringer inkluderer et kjøp, innsending av et lead-skjema, registrering for gratis prøveperiode, nyhetsbrev-abonnement, app-installasjon eller en telefonsamtale.

Konverteringer er broen mellom trafikk og forretningsverdi. Klikk og visninger koster penger; konverteringer er det som rettferdiggjør utgiftene. Siden definisjonen fastsettes av annonsøren, kan det samme ordet bety et $200-salg for én kampanje og en gratis e-post-tilmelding for en annen.

Hvordan konverteringer spores#

En konvertering registreres når en bruker når et definert mål, vanligvis utløst av en konverteringspiksel plassert på en takke- eller ordrebekreftelsesside, eller via en server-til-server-postback. Sporingssystemet tilskriver deretter konverteringen til klikket eller visningen som førte til den, slik at annonsøren vet hvilken annonse, plassering og målgruppe som ga resultatet. Dette er grunnlaget for konverteringssporing og all videre resultatrapportering.

Hvorfor det er viktig#

Alle kostnadseffektivitetsmålinger bygger på konverteringer. De er telleren i konverteringsrate (CVR) og nevneren i kostnad-per-anskaffelse-regnestykket, så nøyaktig telling av konverteringer er avgjørende. Piksler som ikke fungerer, eller feilaktig attribusjon, kan få en lønnsom kampanje til å se ut som en taper, eller omvendt.

Relaterte begreper: Konverteringsrate (CVR), Konverteringspiksel og Konverteringssporing.