Programmatisk reklame

Programmatisk reklame er det automatisert kjøp og salg av digitale annonseplasseringer ved hjelp av programvare, som erstatter manuelle bestillinger og menneskelig forhandling med maskin-til-maskin-transaksjoner. I stedet for at en kjøper e-poster en utgiver for å reservere plasseringer, bestemmer algoritmer hvilken annonse som skal vises til hvilken bruker, til hvilken pris, i løpet av millisekunder.

Hvordan det fungerer#

Mesteparten av programmatisk budsjett flyter gjennom en auksjon. På kjøpersiden evaluerer en Demand-Side Platform (DSP) hver tilgjengelig visning og sender inn et bud. På selgersiden pakker en Supply-Side Platform (SSP) utgivers plasseringer og gjennomfører salget. De to møtes på en annonsebørs, hvor Real-Time Bidding (RTB) avgjør vinnerbudet og kreativmaterialet lastes på siden, alt før den er ferdig med å laste.

Ikke all programmatisk er åpen auksjon. Avtaler kan være forhåndsreservert og prisgarantert mens de likevel utføres gjennom de samme kanalene, og blander automatisering med direkte relasjoner.

Hvorfor det er viktig#

Programmatisk reklame ligger til grunn for display, video, lyd, connected TV og native-annonser. For konkurransestudier betyr det at en annonsørs medieinnsats er spredt over tusenvis av nettsteder og oppdateres konstant, så manuell sjekk av noen få utgivere går glipp av mesteparten av aktiviteten. Kontinuerlig innsamling av annonser viser hva et merke faktisk kjører på det åpne nett.

Relaterte begreper: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) og Programmatisk Native Advertising.