Programmatisk reklame

Programmatisk reklame er det automatiserte kjøpet og salget av digitale annonseplasseringer ved hjelp av programvare, som håndterer deler av det manuelle arbeidet med å forhandle, bestille og sette opp kampanjer. I stedet for at en kjøper sender e-post til en utgiver for å reservere plasseringer, kan programvare by på hver visning etter hvert som den blir tilgjengelig, eller kjøre en avtale som kjøperen og utgiveren allerede har avtalt. I sanntidsbudgivning gir annonsebørsen bydere en tidsfrist målt i millisekunder til å svare (OpenRTBs tmax).

Hvordan det fungerer#

I en programmatisk auksjon evaluerer en Demand-Side Platform (DSP) på kjøpersiden hver tilgjengelig visning og sender inn et bud. På selgersiden pakker en Supply-Side Platform (SSP) utgivers plasseringer og tilbyr dem til kjøpere. De to møtes på en annonsebørs, hvor Real-Time Bidding (RTB) velger vinnerbudet etter børsens auksjonsregler, og det vinnende kreativmaterialet returneres for at siden skal vise det. Bydere må svare innen en tidsfrist som børsen setter i millisekunder (tmax i OpenRTB), så det finnes ingen enkelt fastsatt tid fra ende til annen, og utgiverens annonseserver kan fortsatt velge annen etterspørsel.

Ikke all programmatisk er åpen auksjon. IABs 2013-dokument beskriver fire typer programmatiske transaksjoner: automatiserte garanterte avtaler, ureserverte fastprisavtaler (foretrukne), invitasjonsbaserte auksjoner og åpne auksjoner. Bare en automatisert garantert avtale reserverer plasseringer for en enkelt kjøper til en avtalt pris; de tre andre reserverer dem ikke. Avtaler, inkludert garanterte, kan sendes i de samme OpenRTB-budforespørslene som auksjoner, identifisert med en avtale-ID, noe som blander automatisering med direkte relasjoner. Leverandører bruker disse betegnelsene ulikt, så sjekk hva en gitt avtale for programmatisk direkte eller privat markedsplass garanterer og ikke garanterer.

Hvorfor det er viktig#

Programmatisk kjøp brukes for display, video, lyd, connected TV og native-plasseringer: OpenRTB definerer for eksempel banner-, video-, lyd- og native-visningstyper og la til annonseblokker for connected TV i versjon 2.6. For konkurransestudier kan en annonsørs programmatiske annonser dukke opp på mange forskjellige nettsteder, så å sjekke noen få utgivere manuelt ser bare et utvalg. Å samle inn annonser i stor skala kan vise hvilke annonser som ble observert, hvor og når; det viser ikke forbruk, bud, hvordan en annonse ble kjøpt eller resultatene, og det kan ikke vise alt et merke kjører.

Relaterte begreper: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) og Programmatisk Native Advertising.