Smart Bidding (Automatisert Budgivning)

Smart bidding (automatisert budgivning) er en budgivningsmetode der annonseplattformen bruker maskinlæring til å sette hvert enkelt bud i sanntid, med mål om å oppnå et mål du definerer, som en målkostnad per handling eller en avkastning på annonseinvesteringen. Navnet er også en produktbetegnelse fra leverandører: i Google Ads viser Smart Bidding til strategier som bruker Google AI til å optimalisere for konverteringer eller konverteringsverdi i hver auksjon, og Taboolas Realize kaller algoritmen bak strategiene Maximize Conversions og Enhanced CPC for SmartBid. I stedet for å sette en fast CPC, setter du målet og lar systemet justere budene per auksjon.

Hvordan det fungerer: I det øyeblikket en plassering kommer inn i Native Ad Auction, spår plattformen hvor sannsynlig den spesifikke brukeren, på det nettstedet og enheten, er for å konvertere. Den hever deretter budet for høytverdige muligheter og senker det for svake, og optimaliserer mot målet ditt. Konverteringsbaserte strategier er avhengige av at konverteringsdata strømmer tilbake gjennom en Conversion Pixel eller en server-side feed, slik at systemet kan lære hvilke klikk som fører til konverteringer. Uten det faller plattformene tilbake på svakere signaler eller nekter å bruke strategien: Realize sier at Maximize Conversions da optimaliserer mot sidevisninger og eksponeringer, og Outbrain sier at Target CPA og Target ROAS ikke kan aktiveres uten en konverteringshendelse.

Hvorfor det er viktig: Smart bidding lar plattformen justere hvert bud ved hjelp av signaler som er tilgjengelige på auksjonstidspunktet, som Google beskriver som egenskaper ved en person eller dennes kontekst, i stedet for å bruke ett fast bud. Et mål er fortsatt ikke en garanti: Google sier at Google Ads vil forsøke å holde konverteringsverdi per kostnad lik en Target ROAS i gjennomsnitt, med noen konverteringer over og noen under. Avveiningen er kontroll og åpenhet: algoritmen bestemmer hvor pengene går, og den trenger nok konverteringsdata til å lære (Realize ber for eksempel om minst 50 konverteringer i 7 sammenhengende dager før en mål-CPA kan settes), så sjekk resultatene mot din egen CPA og eCPC (Effective Cost Per Click). Navn og alternativer varierer fra plattform til plattform. Google Ads fører opp Target CPA, Target ROAS, Maximize conversions og Maximize conversion value som Smart Bidding-strategier. Taboolas Realize sier at SmartBid-algoritmen driver Maximize Conversions og Enhanced CPC (en budstrategi, ikke effektiv-CPC-beregningen), sammen med Fixed Bid. Outbrains hjelpeside for annonsører fører opp Target ROAS, Target CPA, Max Conversions og Semi Manual.

Relaterte begreper: Native Ad Auction, eCPC (Effective Cost Per Click), og Conversion Pixel.