Fyllingsgrad

Fyllingsgrad er prosentandelen av annonseforespørsler en utgivers beholdning faktisk returnerer en betalt annonse for. Den beregnes som viste annonser delt på sendte annonseforespørsler, uttrykt som en prosentandel. En fyllingsgrad på 100 % ville betydd at hver eneste forespørsel fra en annonseserver eller annonsebørs kom tilbake med en annonse; i praksis kjører de fleste utgiverer godt under det.

Hvordan fyllingsgrad måles#

Hver gang en side eller app laster en annonseplass, sender den en forespørsel ut til de etterspørselskildene utgiveren har konfigurert, direkte solgte kampanjer, header bidding-partnere og åpen børsetterspørsel gjennom real-time bidding. En forespørsel blir ikke fylt når ingen bud overstiger selgers reservasjons- eller gulvpris, når ingen kvalifisert kampanje målretter den brukeren eller konteksten, eller når det rett og slett er en teknisk feil, som et tidsavbrudd, mellom forespørselen og svaret.

Fyllingsgrad spores per plassering, per format og ofte per geografi, fordi den varierer enormt på tvers av alle tre. En premium skrivebordsplassering i et Tier 1-marked kan fylles nær 100 % de fleste dager; en mobilplassering med lav trafikk i et mindre geo kan ligge godt under det, rett og slett fordi færre etterspørselskilder gidder å målrette den.

Hvorfor det betyr noe#

Fyllingsgrad alene forteller en utgiver svært lite; den må leses sammen med RPM eller effektiv CPM. En utgiver kan oppnå nesten perfekt fyllingsgrad ved å sette gulvpriser så lave at nesten ethvert bud klarer dem, men det betyr vanligvis at man går glipp av inntekter på hver visning som ville ha betalt mer. Den motsatte feilen, å sette gulvpriser aggressivt høye, beskytter inntekten per visning, men senker fyllingsgraden og lar beholdningen være usolgt, noe som ikke gir noen inntekt i det hele tatt. De fleste inntektsoperasjonsteam behandler fyllingsgrad og pris som en enkelt avveining som må justeres sammen, ikke to separate måltall som hver skal maksimeres uavhengig.

Lav fyllingsgrad kan også være et tegn på noe annet enn prissetting: ødelagte annonsetagger, feilkonfigurerte ads.txt-oppføringer som blokkerer ellers villige kjøpere, eller rett og slett for få etterspørselspartnere koblet til en gitt plassering.

Fyllingsgrad i native plasseringer#

Native widgets oppfører seg litt annerledes enn standard display, siden den samme feed-plassen ofte har flere anbefalingsleverandører som konkurrerer om å fylle den, og en widget-leverandør kan fylle på med egne annonser eller fallback-innhold med lavere verdi i stedet for å etterlate et synlig hull i feeden. Hvis du prøver å forstå hvilke annonsører og nettverk som faktisk vinner den fyllingen på en konkurrents nettsted, i stedet for å gjette på deres monetiseringsoppsett, viser OpenAdLibrary sin annonseintelligens-indeks de live kreativene som kjører per utgiver og nettverk, som er en mer direkte avlesning enn å utlede det fra fyllingsgradsrapportering alene.

FAQ#

Hva er en god fyllingsgrad?

Det finnes ikke et universelt tall; det avhenger i stor grad av plassering, geografi og hvor aggressivt gulvpriser er satt. En utgiver som bevisst kjører høye gulvpriser for å beskytte inntekten per visning vil ha en lavere fyllingsgrad enn en som prioriterer volum, og ingen av dem er automatisk feil.

Er en lav fyllingsgrad alltid et problem?

Ikke nødvendigvis. En utgiver som bevisst kjører høye gulvpriser for å beskytte inntekten per fylt visning, vil vise en lavere fyllingsgrad som en direkte konsekvens, ikke en feil. Lav fyllingsgrad kombinert med lav RPM totalt sett er det egentlige varselsignalet.

Hva er forskjellen mellom fyllingsgrad og vinnerrate?

Fyllingsgrad måles fra selgers side: andelen forespørsler som returnerte en betalt annonse i det hele tatt. Vinnerrate måles fra kjøpers side: andelen bud en DSP sendte inn som faktisk vant visningen. De beskriver de samme auksjonene fra hver sin ende.

Kan et teknisk problem senke fyllingsgraden selv når det finnes etterspørsel?

Ja. Tidsavbrudd, ødelagte annonsetagger og feilkonfigurerte ads.txt- eller forsyningskjede-oppføringer kan alle føre til at en forespørsel ikke blir fylt selv når det finnes villige kjøpere. Det er verdt å utelukke tekniske årsaker før man antar et prissettingsproblem.