Discovery Ad

En discovery ad er en native annonse som vises i en innholdsutviklings-feed eller anbefalingsmodul, formatert for å matche utseendet til det omkringliggende redaksjonelle innholdet slik at brukerne støter på den mens de surfer, heller enn mens de søker. Hver enhet kombinerer typisk et miniatyrbilde med en kort overskrift og en merkelapp for annonsøren eller nettstedet, og et klikk sender brukeren til annonsørens destinasjonsside.

Begrepet har to vanlige bruksområder. Bredt sett beskriver det enhver annonse som leveres gjennom oppdagelses-plasseringer på utgiversider, som er modellen brukt av nettverk som Taboola og Outbrain. Mer snevert refererte det til Googles Discovery-kampanjer, som plasserte bildefokuserte annonser i Google Discover-feeden, Gmail og YouTube.

Hvorfor det er viktig: discovery-annonser når brukere i en passiv, surfe-holdning i stedet for gjennom et aktivt søk, så kvaliteten på det kreative har større vekt enn søkeordsmålgrupper. Ytelsen avhenger av at kombinasjonen av overskrift og bilde tjener klikket, og at destinasjonen deretter konverterer denne interessen. Fordi disse enhetene sitter ved siden av ekte artikler, må annonsører unngå villedende kroker som sliter på tilliten, og utgivere må tydelig merke annonsen.

For konkurransedataundersøkelser er discovery-annonser svært synlige: verktøy som fanger live native plasseringer kan ta opp det kreative, identifisere den virkelige annonsøren og spore klikket til sin landingsside, noe som avslører hvilke vinkler en konkurrent skalerer.

Relaterte begreper: Content Discovery Ad, Native Advertising og Ad Creative.