Discovery Ad

En discovery ad er en native annonse som vises i en innholdsutfordrende strøm eller anbefalingsmodul, formatert for å matche utseendet til det omkringliggende redaksjonelle innholdet, slik at brukerne møter den mens de blar i stedet for å søke. Hver enhet kombinerer typisk et miniatyrbilde med en kort overskrift og en merkelapp for annonsør eller nettsted, og et klikk sender brukeren til annonsørens destinasjonsside.

Begrepet har to vanlige bruksområder. I bred forstand beskriver det enhver annonse som vises gjennom oppdagelsesplasseringer på utgivernettsteder, som er modellen brukt av nettverk som Taboola og Outbrain. Mer snevert refererte det til Googles Discovery-kampanjer, som plasserte bildefokuserte annonser i Google Discover-strømmen, Gmail og YouTube.

Hvorfor det er viktig: discovery ads når brukere i en passiv, bladrende sinnstilstand i stedet for en aktiv søkeforespørsel, så kreativ kvalitet har større vekt enn nøkkelordstargeting. Ytelsen avhenger av at kombinasjonen av overskrift og bilde tjener klikket, og at destinasjonen konverterer denne interessen. Fordi disse enhetene sitter ved siden av ekte artikler, må annonsører unngå villedende kroker som undergraver tillit, og utgivere må holde annonsen tydelig merket.

For konkurransedata er discovery ads svært synlige: verktøy som fanger live native plasseringer kan registrere kreativet, identifisere den virkelige annonsøren og spore klikket til landingssiden, og dermed avsløre hvilke vinkler en konkurrent skalerer.

Relaterte begreper: Content Discovery Ad, Native Advertising og Ad Creative.