Supply Path Optimization (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) er praksisen der annonsekjøpere sammenligner rutene som er tilgjengelige for å kjøpe en gitt visning, og foretrekker dem med den beste kombinasjonen av kostnad, kvalitet, åpenhet og tilgang, og kutter ut overflødige mellomledd som legger på avgifter uten å tilføre verdi. Fordi samme inventar ofte er tilgjengelig gjennom flere ruter, handler SPO om å velge blant dem; den korteste eller billigste ruten er ofte å foretrekke, men den er ikke automatisk den beste.

Hvordan det fungerer#

Kjøpere sammenligner rutene en visning reiser gjennom Ad Supply Chain, og ser på faktorer som avgifter, vinnerater, forsinkelse og hvor ofte inventar er feilrepresentert. De sjekker SupplyChain Object (schain) i hver budforespørsel mot utgiverens ads.txt, som erklærer hvem utgiveren autoriserer til å selge inventaret sitt, og mot hver plattforms sellers.json, som erklærer hvem som står bak en selger-ID. Dette er erklæringer, ikke bevis: en kjede kan være merket som ufullstendig, og oppføringer i sellers.json kan være konfidensielle, så kjøpere vekter også sine egne leverings- og kvalitetsdata. Mange konsoliderer deretter bruken på færre og mer direkte ruter, ofte ved å kjøpe nærmere utgiveren og droppe videreselgere som bare øker prisen på samme visning.

Hvorfor det er viktig#

SPO kan redusere effektive mediakostnader og minske eksponeringen for svindel og uautorisert Resold Inventory / Demand Partner-kjeder, men garanterer ikke lavere priser eller eliminerer svindel; resultatene avhenger av hvilke ruter som er tilgjengelige, og hvordan de måles. For selgere kan det å være på en kjøpers foretrukne rute gi mer bruk, og en kortere rute kan la mer av annonsørens penger bli igjen hos utgiveren, avhengig av avgiftene langs hver rute. IAB Tech Lab laget ads.txt, sellers.json og SupplyChain-objektet for å gjøre det lettere å se hvem som selger en visning, og gjennom hvilke mellomledd, og SPO er én måte kjøpere kan handle på den informasjonen.

Relaterte begreper: Ad Supply Chain, SupplyChain Object (schain) og Resold Inventory / Demand Partner.