Supply Path Optimization (SPO)

Supply Path Optimization (SPO) er praksisen der annonsekjøpere identifiserer og foretrekker den korteste, billigste og mest transparente ruten for å kjøpe en gitt visning, og kutter ut overflødige mellomledd som legger på gebyrer uten å tilføre verdi. Fordi det samme beholdningen ofte er tilgjengelig gjennom flere ruter, handler SPO om å velge den beste.

Hvordan det fungerer#

Kjøpere sammenligner rutene en visning reiser gjennom Ad Supply Chain, og måler gebyrer, vinnerprosent, forsinkelse og hvor ofte beholdningen er feilrepresentert. De støtter seg på SupplyChain Object (schain) og sellers.json for å bekrefte at hvert hopp er en autorisert selger, og konsoliderer deretter utgiftene på de reneste direkte rutene, ofte ved å kjøpe nærmere utgiveren og droppe videreforhandlere som bare setter opp prisen på samme visning.

Hvorfor det er viktig#

SPO kan redusere de effektive mediekostnadene betydelig og minske eksponeringen for svindel og uautoriserte Resold Inventory / Demand Partner-kjeder. For selgere betyr det å være på den korteste ruten at mer av annonsørens dollar når dem. SPO har blitt en standard disiplin for programmatiske team nettopp fordi forsyningskjedene ble lange og uklare.

Relaterte termer: Ad Supply Chain, SupplyChain Object (schain) og Resold Inventory / Demand Partner.