Seller-Defined Audiences (SDA)

Seller-Defined Audiences (SDA) er en IAB Tech Lab-standard som lar utgivere feste standardiserte, personvernsikre målgruppesegment-ID-er til en budforespørsel, basert på deres egne førstepartsdata, slik at kjøpere kan rette seg mot målgruppesegmenter uten å stole på informasjonskapsler eller andre tverrnettsteds-identifikatorer.

Hvordan SDA fungerer#

En utgiver, ved å bruke sine egne innloggede data, abonnementsinformasjon eller atferd på nettstedet, klassifiserer sin målgruppe inn i standardiserte IAB Tech Lab-segmentkategorier (ting som brede demografiske eller interessegrupperinger) i stedet for proprietære, utgiverspesifikke etiketter. De standardiserte segment-ID-ene festes til budforespørselen som utgiverens supply-side platform sender ut over OpenRTB, og sitter sammen med den vanlige konteksten og beholdningsdataen.

Fordi taksonomien er standardisert på tvers av bransjen i stedet for at hver utgiver oppfinner sine egne etiketter, kan en demand-side platform rette seg mot det samme målgruppesegmentet konsistent på tvers av mange forskjellige utgivere, uten å trenge en tilpasset datakartleggingsintegrasjon med hver enkelt.

Hvorfor SDA eksisterer#

Det er et direkte svar på nedgangen til tredjeparts informasjonskapsler og andre tverrnettsteds-identifikatorer som programmatisk målgruppetilpasning har støttet seg på i mange år. I stedet for å prøve å erstatte den sporingsmekanismen med en ny enhets- eller brukernivå-identifikator, flytter SDA målsignalet til selgersiden: utgiveren vet allerede ting om sin egen innloggede eller abonnerte målgruppe, og SDA gir den en standardisert måte å dele den kunnskapen med kjøpere på budforespørselnivå, uten å avsløre individuelle brukerdata.

Dette plasserer SDA i samme generelle kategori som kontekstuell målgruppetilpasning og utgiverleverte Data Management Platform-segmenter, som et personvernsbevisst alternativ til identitetsbasert målgruppetilpasning, men det skiller seg ved å være standardisert spesifikt for selve budforespørselen i stedet for å kreve et separat dataonboarding-forhold mellom kjøper og selger.

Hvorfor det betyr noe for kjøpere#

SDA gir kjøpere en konsistent måte å rette seg mot målgruppeinteresse- og demografiske segmenter på tvers av utgivere som har tatt i bruk standarden, selv om tredjeparts informasjonskapsler og mobilannonse-ID-er blir mindre pålitelige. Ulempen er dekning: SDA fungerer bare der utgivere faktisk har implementert det og klassifisert sine målgrupper nøyaktig, så dens nytte avhenger i stor grad av adopsjon på tvers av den spesifikke beholdningen en kjøper bryr seg om. For kjøpere som vurderer om en gitt utgiver eller nettverk er verdt å rette seg mot i det hele tatt, er det nyttig å se hva som faktisk kjører der, i stedet for å stole utelukkende på målgruppesegmentetiketter. OpenAdLibrarys annonseintelligens-indeks viser live kreativ aktivitet etter nettverk og bransje som utfyller beslutninger om målgruppesegmenttilpasning.

FAQ#

Er Seller-Defined Audiences det samme som tredjeparts målgruppedata?

Nei. Tredjeparts målgruppedata kommer fra en ekstern dataleverandør, ofte satt sammen fra sporingsdata på tvers av nettsteder. SDA kommer direkte fra utgiverens egne førstepartsdata, standardisert til en felles taksonomi som utgiveren klassifiserer sin egen målgruppe mot.

Støtter alle utgivere SDA?

Nei. Adopsjon avhenger av om en utgivers SSP og annonseteknologi støtter standarden, og om utgiveren har gjort arbeidet med å klassifisere sin målgruppe i IAB-taksonomien. Dekningen varierer betydelig i bransjen.

Erstatter SDA informasjonskapsler eller mobilannonse-ID-er?

Ikke direkte. Det er et alternativt målsignalsystem som ikke er avhengig av tverrnettsteds-identifikatorer i det hele tatt, snarere enn en erstatningsmekanisme som etterligner hva informasjonskapsler pleide å gjøre.

Er SDA mer personvernsvennlig enn informasjonskapselbasert målgruppetilpasning?

Generelt sett, ja. Siden målgruppeklassifiseringen skjer på utgiversiden ved å bruke deres eget førstepartsforhold til brukerne, trenger ingen identifikator på individnivå å reise med budforespørselen slik en informasjonskapsel eller enhets-ID historisk gjorde.