Hva er annonseverifisering?

Annonseverifisering er prosessen med uavhengig å bekrefte at en annonse ble vist som tiltenkt, dukket opp på en legitim side, var synlig for et ekte menneske, i en merkevaresikker kontekst, i stedet for å stole på annonsenettverkets egen leveranserapport. Det er kontrolllaget som sitter mellom det et nettverk sier det leverte og det som faktisk skjedde.

Hva som verifiseres#

En typisk verifiseringsrunde sjekker fire ting: plassering (kjørte annonsen der nettverket sa den skulle), synlighet (var nok av annonsen på skjermen lenge nok til å telle som sett), merkevaretrygghet (var det omkringliggende innholdet passende) og trafikkkvalitet (kom visningen fra en ekte nettleser, ikke en bot). Tredjeparts verifiseringsleverandører kjører JavaScript-tagger sammen med annonsekreativet for å fange dette opp uavhengig av nettverket som viser det.

Hvorfor annonsører ikke bare stoler på nettverket#

En utgiver eller børs som rapporterer sine egne leveransetall har ingen insentiv til å flagge sine egne mangler, og selv ærlig rapportering varierer på tvers av målemetodologier. Verifisering eksisterer fordi den parten som vurderer testen ikke bør være den samme som tar den. Dette er den samme instinkten bak annonsetransparens-verktøy mer generelt: å hente uavhengig bevis på hvor en annonse faktisk kjørte i stedet for å stole på en selvrapportert oppsummering.

Verifisering i native annonsering#

Native beholdning legger til en vri: fordi annonser gjengis inne i en utgivers feed ved å bruke sidens egen stil, sliter standarde verifiseringstagger noen ganger med å skille en annonseplass fra tilstøtende redaksjonelt innhold. Klikkbedragerioppdagelse og sporingsbasert konverteringsovervåking fyller noe av dette hullet, og flagger trafikkkilder med uvanlige klikk-til-konverteringsforhold selv når plasseringsnivåverifisering er tynn. Mediekjøpere som bruker reelle budsjetter på Taboola, Outbrain eller MGID-beholdning parer vanligvis nettverksrapportering med et eksternt syn, enten det er en verifiseringsleverandørs tagg eller et fanget opptak av hvor kreativet faktisk har dukket opp, via et verktøy som OpenAdLibrary's native ad spy tool, før de stoler på en kampanjes tall til ansiktets verdi.

Hva et gap mellom rapporterte og verifiserte tall vanligvis betyr#

Når en verifiseringsleverandørs synlighets- eller bedrageritall avviker kraftig fra det et nettverk rapporterer, er det ærlige første trekket å sjekke metodologi før man antar ond tro: forskjellige leverandører teller en "synlig" visning annerledes, og utvalgsvinduer kan også variere. Likevel er et vedvarende, stort gap, ikke en avrundingsforskjell, vanligvis et tegn på at en spesifikk utgiver eller trafikkkilde fortjener nærmere manuell gjennomgang snarere enn fortsatt bruk. Kjøpere som bygger denne avstemningen inn i en vanlig rutine fanger problemer målt i uker i stedet for å oppdage dem på slutten av et kvartal, i stedet for å finne ut av det først etter at et budsjett allerede er brukt på å jage en kilde som aldri hadde ekte publikum bak seg.

Relaterte termer: Synlighet, Klikkbedrageri og Annonsetransparens.