Trafikkkilde

En trafikkkilde er annonseplattformen en medieinnkjøper bruker for å kjøpe klikk eller visninger og sende besøkende til et tilbud, en nettbutikk eller en landingsside. I affiliate- og performancemarkedsføring refererer «trafikkkilde» vanligvis til det spesifikke nettverket hvor kampanjer lanseres, budsjetter settes og bud administreres. I nettanalyserverktøy er begrepet bredere: Google Analytics beskriver for eksempel kanaler som Direct, Organic Search, Paid Search, Referral og Paid Social som definisjoner av et nettsteds trafikkilder, så ubetalt besøk teller også der.

Vanlige kategorier for trafikkilder inkluderer native annonsenettverk (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), sosiale plattformer (Meta, TikTok), søk (Google Ads, Microsoft Advertising), push- og pop-nettverk, og display-børser. Hver har sin egen målgruppe, annonseformater, godkjenningspolicyer og kostnadsstruktur, så det samme tilbudet kan prestere svært forskjellig på tvers av kilder.

Hvorfor det betyr noe: trafikkilden er et av hovedvalgene i en kampanje, fordi hver kilde har sin egen målgruppe, formater, policyer og kostnader. Innkjøpere matcher kilden med tilbudet og målgruppen, og optimaliserer deretter bud, plasseringer og kreativer innenfor den. Policyer varierer fra kilde til kilde: Google Ads sier at noe helserelatert innhold ikke kan annonseres i det hele tatt, og at annet innhold bare kan annonseres på visse steder, og Taboolas Realize behandler helseprodukter, inkludert kosttilskudd, som en begrenset kategori som krever dokumenterte påstander, så et tilbud som én kilde godtar, kan bli begrenset eller avvist hos en annen. Intensjonen til målgruppen kan også variere: personer som bruker en søkekilde, leter ofte etter noe, mens personer i en oppdagelseswidget ofte bare surfer, så det samme produktet kan konvertere i ulik grad hos hver av dem.

Performance-team kan kjøre flere kilder samtidig og sammenligne kostnad per resultat, skalapotensial og compliance-risiko. Trafikkilder er også hvor klikk-ID-er og andre sporingsverdier starter: når en kampanjes sporingskode inkluderer kildens makro (Taboolas Realize bruker for eksempel {click_id}), fyller kilden inn klikk-ID ved hvert klikk, og innkjøperens tracker bruker den til å matche senere konverteringer, så kilden befinner seg ved starten av klikkbasert attribusjon. En klikk-ID sendes bare videre når kampanjen er satt opp til å inkludere den.

Relaterte termer: et Native Ad Network er en hovedtype trafikkkilde, Media Buying er praksisen med å kjøpe fra den, og Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos beskriver hvordan innkjøpere segmenterer trafikken hver kilde leverer.