Trafikkkilde

En trafikkkilde er annonseplattformen en medieinnkjøper bruker for å kjøpe klikk eller visninger og sende besøkende til et tilbud, en nettbutikk eller en landingsside. I affiliate- og performancemarkedsføring refererer «trafikkkilde» vanligvis til det spesifikke nettverket hvor kampanjer lanseres, budsjetter settes og bud administreres.

Vanlige kategorier for trafikkkilder inkluderer native annonsenettverk (Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent), sosiale plattformer (Meta, TikTok), søk (Google Ads, Microsoft Ads), push- og pop-nettverk, og display-børser. Hver har sin egen målgruppe, annonseformater, godkjenningspolicyer og kostnadsstruktur, så det samme tilbudet kan prestere svært forskjellig på tvers av kilder.

Hvorfor det betyr noe: å velge riktig trafikkkilde er en av de største påvirkningsfaktorene i en kampanje. Innkjøpere matcher kilden med tilbudet og målgruppen, og optimaliserer deretter bud, plasseringer og kreativer innenfor den. En nutra-advertorial som trives på native-trafikk kan bli avvist helt på søk; et produkt med høy kjøpsintensjon kan konvertere langt bedre på søk enn i en oppdagelseswidget.

De fleste performance-team kjører flere kilder samtidig og sammenligner kostnad per resultat, skalapotensial og compliance-risiko. Trafikkkilder er også hvor sporingsparametere (som klikk-ID) oppstår, så de befinner seg ved starten av hver attribusjonskjede.

Relaterte termer: et Native Ad Network er en hovedtype trafikkkilde, Media Buying er praksisen med å kjøpe fra den, og Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos beskriver hvordan innkjøpere segmenterer trafikken hver kilde leverer.