Konkurrentanalyse i reklame

Konkurrentanalyse i reklame er praksisen med å samle, analysere og handle på informasjon om konkurrenters annonsering, de kreative elementene de kjører, kanalene og utgiverne de bruker, tilbudene de fremmer og forbrukssignalene de etterlater, for å skjerpe dine egne kampanjer. Det anvender klassisk konkurrentanalyse-metodikk spesifikt på annonsemarkedet.

Hvordan det fungerer#

Mesteparten av konkurrentanalyse bygges fra offentlige signaler. Analytikere henter annonser fra transparente biblioteker og ad-spy-plattformer, og beriker dem deretter ved å identifisere den reelle annonsøren bak hver annonse (ofte via en Advertiser ID), spore hvor lenge annonser kjøres og estimere tilstedeværelse med mål som Share of Voice (SOV). Målet er å få en klar oversikt over hvor konkurrenter investerer, hvilke kreative vinklinger som vinner frem og hvor markedet beveger seg.

Hvorfor det er viktig#

Konkurrentanalyse reduserer gjetting. I stedet for å teste i mørket, modellerer team det som allerede fungerer, for deretter å differensiere seg. Det er det strategiske laget over Ad Intelligence (dataene) og operasjonaliseres gjennom et Ad Spy Tool (programvaren). Merkevarer bruker det også defensivt, for å oppdage varemerkemisbruk, kopierte salgstunneler og arbitrasje på navnet deres. Disiplinen er bare så god som datadekningen den har, så den avhenger av å fange inn annonser bredt på tvers av native-, display- og sosiale beholdninger.

Relaterte termer: Ad Intelligence, Ad Spy Tool, Share of Voice (SOV) og Advertiser ID.